“市场份额”需求曲线.ppt

第八章 不完全竞争市场 第一节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特点 该行业有大量厂商，每个厂商所占的市场份额都很小 各个厂商的产品是不同质的，有差别的 厂商可以自由进入或退出该行业 厂商行为相互独立 有差别的产品 佳洁士（Crest）牙膏和高露洁（Colgate）牙膏以及其他十几种市面上常见的牙膏，它们的气味、稠度、名声各不相同。 某种牙膏因为其独特性（差异性的前提），具有一定的垄断势力，因此可以将其价格定得高于其边际成本。 但一个消费者可能愿意为佳洁士牙膏多付出2元钱甚至5元钱，但很难为其多付出15元。因此，垄断竞争市场上价格也不能定的过高。 厂商的自由进出 比较牙膏市场和汽车市场 牙膏市场中，其他厂商推出与佳洁士或高露洁竞争的新品牌相对比较容易。 汽车市场虽然也有产品差异的特征，但是生产中的大规模经济使新厂商的进入非常困难。比如说，直到上世纪70年代中期日本生产商成为重要的竞争者之前，美国三大汽车制造商一直占有大部分市场。从世界范围来看，汽车制造厂商的总数也不多。这个时候，汽车市场更加表现为寡头垄断市场。 二、垄断竞争厂商的两条需求曲线 三、垄断竞争行业代表性厂商的短期均衡 垄断竞争行业代表性厂商的短期均衡 垄断竞争行业代表性厂商的超额利润 四、垄断竞争市场的长期均衡 长期中，厂商可以自由进出，会对厂商的需求曲线造成影响。新厂商的进入会使得每一家厂商的市场份额减少，从而市场份额需求曲线D左移。老厂商的退出则使得每一家厂商的市场份额增加，市场份额需求曲线D右移。 超额利润的存在会吸引新厂商进入市场中，市场份额需求曲线左移，厂商会做出降价的反应，使得需求曲线d下移。该过程会持续到超额利润消失为止。 垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争和经济效率 同完全垄断市场一样，这里的均衡价格高于边际成本。也就是说，厂商侵占了一部分消费者剩余。当然，在存在垄断势力的市场上，这是必然的。 垄断竞争厂商经营时，有着过剩的生产能力，即它的产量是低于平均成本最低的水平时的产量的。其原因为需求曲线为倾斜的，因此零利润点在AC线最低点的左边，此时平均成本还处于下降的过程中。 需求曲线的向下倾斜是由于产品的差异性造成的。如果象完全竞争市场一样产品是同质的，需求曲线是水平的，固然消费者可以以更低的价格消费更多的商品，却失去了丰富多彩的商品世界。生产能力过剩造成的效率损失，可能并不比产品多样化带来的收益要大。 广告与品牌 第二节 寡头垄断市场 一、寡头垄断市场的特点 市场中只有非常少的厂商（卖者），但却有大量的消费者（买者）。少数几家厂商之间的行为不是相互独立的。这是寡头垄断市场的一个关键特点。 厂商生产的产品可以是同质的，也可以是有差别的。比方说，生产铁矿石的不同厂商的产品可以认为是同质的，而汽车行业内不同厂商生产的产品就是有差别的。当然，这些厂商都遵循利润最大化的原则，在MR=MC处进行生产。 存在进入障碍，厂商进入和退出市场需要付出代价。规模经济可能是最常见的进入障碍。此外，专利权、对资源市场的控制和法律规章等等都可能造成壁垒。 二、双寡头模型（古诺模型） 该模型描述只有两个寡头厂商的市场行为。 假设： 两个厂商生产同质的产品，并都知道市场需求 每个厂商做出决策时假定另一个厂商的行为是不变的 简单起见，设需求曲线为线性，边际成本为常数 厂商1的产量决策 反应曲线 厂商1利润最大化的产量是他认为厂商2将生产的产量的减函数。我们称这个函数为厂商1的反应曲线。 同样，厂商2也有其反应曲线。我们将它们画在同一个图内。 反应曲线和古诺均衡 古诺均衡的数学推导 课堂练习 设寡头垄断市场面临市场需求曲线为P=30-Q 其中，Q是两厂商的总产量 设：边际成本MC1＝MC2=0 求：达到古诺均衡时，各厂商的产量是多少？市场均衡价格呢？各个厂商获得的利润又是多少？ 三、斯塔克博格模型 斯塔克博格模型研究如果两个厂商先后决定产量，会发生什么。我们主要对两个问题感兴趣：第一，先决策者是否有利？第二，现在各个厂商生产多少？ 结论是：首先决定产量的厂商生产了更多的产品，并且获取了更多的利润。 四、伯川德模型 伯川德模型与古诺模型一样，各个厂商生产同样的产品，并且同时进行决策。不过，古诺模型是决定产量，而伯川德模型是决定价格。 伯川德模型受到几方面的批评。第一，各个厂商生产同样产品时，一般更多地采取定产而非定价来进行竞争。第二，即使如模型所述，厂商采取定价竞争，各厂商会得到多少市场份额呢？在模型中我们假设厂商各供给市场的一半，但实际上并不一定如此。不过，伯川德模型至少表明了，厂商决策对象的改变可以决定性地影响寡头垄断的均衡结果。 五、拐折的需求曲线模型和价格刚性 尽管串谋可以带来更高的利润，但是由于厂商要争取自己的利润最大化，往往不能维持一个稳定的非公开的