第五讲 许可Email营销案例分析.pptVIP

第 五 章 许可Email营销案例分析 知识目标 理解许可Email营销的概念、优点和作用； 掌握许可Email营销的分类，并能实施应用； 了解许可Email营销和其他网络营销手段之间的关系。 技能目标 掌握许可Email营销的优点、分类和作用，能够根据企业的实际情况和现有资源设计不同的许可Email营销方式，并根据需要与其他营销手段结合，制定并实施营销方案。 第一节 许可E-mail营销概述 一、E-mail营销的概念 电子邮件营销，简单地说就是借助电子邮件（Email）为媒介所进行的营销活动。 电子邮件营销所必须包含的三要素为：许可、电子邮件、营销活动。 （1）“许可” （2）“邮件” （3）“营销” 二、许可E-mail营销的优点 1．范围广 2．操作简单效率高 3．成本低廉 4．应用范围广 5．针对性强反馈率高 三、Email营销的分类 1、按照是否经过用户许可分类 许可电子邮件营销 非许可电子邮件营销 2、按照营销的目的分类 3、按照邮件列表来源的不同分类 内部列表Email营销 外部列表Email营销 4、按照营销的目标用户分类 四、Email营销的基本作用 （1）更加充分地了解顾客的需要，为顾客提供更好的服务。 （2）对顾客的价值进行评估。 （3）分析顾客需求行为，预测顾客需求趋势。 （4）市场调查和预测。