基于成本差异与产品替代的链与链竞争纵向结构.pdf

第 24 卷 第 7 期 控 　制 　与 　决 　策 　　2009 年 7 月 Vol . 24 No . 7 Cont rol an d D ecis ion J ul . 2009 　　文章编号 : 100 10920 (2009) 基于成本差异与产品替代的链与链竞争纵向结构 廖 　涛 , 艾兴政 , 唐小我 ( 电子科技大学 经济管理学院 , 成都 6 10054) 摘 　要 : 考察了成本差异与产品替代组合对链与链竞争纵向结构的影响 ,结果表明:成本优势是弱化低效率囚徒困 境结构均衡的有效方法 ;通过同质化策略使分散化控制结构为有效结构模式 ,或者通过产品的差异化策略使控制模 式变为更具效率的中心化控制模式 ,从而实现制造商双方绩效的改进. 关键词 : 链与链竞争 ; 成本差异 ; 产品替代 ; 控制结构 中图分类号 : F273 　　　　文献标识码 : A Control structure of chain to chain competition under difference of cost and product substitutabil ity L I A O T ao , A I X i ngz heng , TA N G X i aow o ( School of Economics and Management , U niver sit y of Elect ronic and Science Technolo gy of China , Chengdu 6 10054 , China . Correspondent : A I Xingzheng , Email : aixz @uestc . edu . cn) Abstract : Thi s p ap er investigat s t he imp act of co st and p roduct sub stit ut abilit y difference on t he vertical st ruct ure . The result s suggest t hat t he co st advant age i s a goo d way to mitigat e t he p ri soner dilemma . By u sing t he homegeneit y st rat egy , t he decent ralization i s changed to more efficient st ruct ure mode , or by u sing differentiation st rat egy , t he cent ralization i s changed to more efficient cont rol mode , which imp roves t he p erformance of t wo manufact urer s. Key words : Chain to chain comp etition ; Co st difference ; Pro duct sub stit ut abilit y ; St ruct ure 1 　引　　言 的影响. 　　供应链渠道控制结构一直是产业组织理论研究 最早提出的链与链竞争来 自于营销研究领域. 的中心问题[ 1 ] ,其控制结构分为渠道一体化与渠道 文献[ 3 ]针对确定的线性需求函数 ,分析了两个制造 分离或中心化与分散化 ,这里主要指制造商与零售 商 、两个排他性零售商的占优纵向结构 ,研究发现 , 商资产统一的集中控制与资产独立的各 自