大学生饮料消费市场调研报告.ppt

平顶山大学生饮料消费市场调研报告 前言 一.调查背景 前言 二.调查的基本方案 前言 前言 三.调查情况 外部环境分析 一.宏观环境 外部环境分析 近年来，随着居民消费水平的不断增加，饮料消费市场也飞速发展，各大饮料企业针锋相对，各种饮料花样更是层出不穷，形成了几大企业各分天下，同时又有数量众多的小企业牢牢掌握着区位优势，独霸一方的混乱局面。 外部环境分析 二.微观环境 行业现状分析 一.竞争对手分析 行业现状分析 2.康师傅茶饮 行业现状分析 4.统一鲜橙 行业现状分析 二.平顶山大学生饮料市场环境分析 行业现状分析 从上图的数据中我们可以看出营养快线、康师傅茶饮和汇源果汁三种饮料在平顶山大学生群体中的市场占有率最高，而统一鲜橙多、可口可乐、百事可乐和雪碧在大学生市场中也有较强影响。这些一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。而从营养快线、汇源果汁、百事可乐及可口可乐中男女比例的较大差异可以看出男女生消费习惯的不同。男生多喜欢碳酸饮料等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢果汁和奶饮料等口味较轻的饮料。另外，从康师傅茶饮中男女生消费差异较小可以看出男女生在茶饮料消费上具有一致性。 消费者分析 1.大学生月生活费水平分析 消费者分析 2.大学生喝饮料的频率分析 消费者分析 3.消费者的喜好分析 消费者分析 2）消费者喜欢的饮料包装 消费者分析 3）消费者接受的饮料价格及容量 消费者分析 消费者分析 4.消费者的饮料消费习惯分析 消费者分析 2）消费者购买饮料的场所 消费者分析 二.重点分析 消费者分析 2.消费者挑选饮料的依据 消费者分析 3.消费者了解饮料产品的途径 消费者分析 4.消费者喜欢的促销方式 消费者分析 对2与1的分析结果误差分析：品牌的塑造主要还是要靠广告来进行的，前面的分析已经证明了广告的巨大作用，这里广告影响程度较小可能是由于消费者对广告的反感情绪造成的。 新产品的潜在市场分析 一.消费者是否会尝试新产品 新产品的潜在市场分析 二.消费者尝试新饮料的因素 结论 1.平顶山大学生饮料消费市场并没有较为固定的占有格局，新产品的进入任然具有较为良好的前景。（据二、三） 建议及意见 1.对大学生饮料消费市场进行进一步的市场调查和分析，充分把握大学生消费者的爱好和饮料消费习惯，并从中寻求突破点。 2.监视并研究哇哈哈营养快线等新产品，不断更新和改进自己的原有饮料产品 3.避开康师傅茶饮等老牌的锋芒，进行进一步的市场细分，同时注意横向营销的应用，增强创新意识，在口味上多下功夫，多开发口味独特的新产品。 附录 附录一:营销调研方案 附录二:调查问卷 附录三:调查问卷统计 附录四：汇报课件 谢 谢 观 赏 组长：刘先彬 Your site here LOGO 千寻调查组 近五年来,中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，而2008年1-11月全国饮料制造业规模以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，发生了飞速的增长。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。 为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 1.调查目的： 1）了解平顶山市大学生饮料消费现状和发展趋势。 2）了解影响平顶山市大学生选择饮料的因素。 3）为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。 2.调查项目和内容： 消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、对饮料的建议。 3.调查方式：抽样调查（先分层再配比） 分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查，按照大一：大二：大三：大四为3:2:1:1的比例进行问卷发放，在调查时注意兼顾到各年级人群并按照男女比例约为1：1的原则进行问卷发放。 4.调查区域：平顶山市区及郊区 5.调查日期：12月23日到12月24日 6.调查对象：河南城建学院，平顶山学院，平顶山