市场竞争与媒介表现之相关性研究：检视台湾报纸-传播与社会学刊.pdf

14 2010 17–46 《傳播與社會學刊》，（總）第 期（ ）： 研究論文 市場競爭與媒介表現之相關性研究： 檢視台灣報紙地方新聞的多樣性 葉碧華、李秀珠 摘 要 台灣由於 市場較小 ，且近幾年 來各種新興媒介不斷普及 ，目前地 方報 紙僅 剩 台南的《中華 日報》和花蓮 的《更生 日報》，其餘 均 由三 大 報 ，《聯合報》、《中國時報》和《自由時報》，擔 負起告知地方事務的功 能 。本文以產業經濟 學的 「結構– 行為– 績效」模式 ，分析 不同的競爭 壓力 ，是否會影響該地地方版報紙的表現 。 本研 究以立意抽樣 法 ，選取 台灣十個 縣市區隔為五種市場類型 ， 抽取三大報地方版進行內容分析 ，並以 「新 聞搭配照片的比例」、「報導 方式」、「新 聞主題」、「消息來源」和 「一則新 聞有二個 消息來源以上的 比例」五個指標 ，測量新 聞的多樣性表現 。 結果發現 ：市場結構 不同 ，的確會影響報紙在地方版 的表現 ；同 樣媒 體之 間的競爭效果 ，比不同媒介 間的競爭效果強 。此外