药品网络视频营销策略的比较研究-中国药房.pdf

药品网络视频营销策略的比较研究 1＊ 2 3# 崔丽凡 ，潘月杰 ，耿冬梅 （1.北京搜狐新媒体信息技术有限公司，北京 100084；2.北京联合大学商务学院， 北京 100025；3.北京中医药大学管理学院，北京 100029） 中图分类号 R95 文献标志码 A 文章编号 1001-0408（2015）10-1300-03 DOI 10.6039/j.issn. 1001-0408.2015.10.02 摘 要 目的：为我国医药企业、尤其是中药企业采用新型营销手段提供参考。方法：对比分析两家企业（国内中药企业A 与跨国 企业B ）的药品网络视频营销策略，包括1年内网络视频数量、传播广度、视频类型、推广主题、播放与评论数量。结果与结论：两家 企业的网络视频以在线广告和种子视频为主，其中，B 企业比A 企业更重视网络视频营销，发布媒体分布更广，更侧重产品品牌方 面的宣传（比A 企业高16％）以及线上与线下活动的配合，具有更佳的传播效果（比A 企业的网络视频播放次数平均值高出924 次，评论数量均值高出8.4次）。建议中药企业在尝试网络视频营销手段时，视频内容方面应更注重企业品牌及中医药文化方面的 传播，视频传播类型方面应更多应用种子视频、自制网络电影等形