第2章 如何制定营销战略规划与营销计划.pptVIP

案 例 展 示 第二节 如何进行市场营销战略规划 3、超越竞争——定位和差异化战略 案例2-9 广州蓝月亮实业有限公司——市场占有率领先者 蓝月亮洗衣液是中国洗衣液市场的领导品牌，洗衣液连续五年市场份额第一，市场占有率高达44%。深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！ 第二节 如何进行市场营销战略规划 案 例 展 示 3、超越竞争——定位和差异化战略 案例2-10 格力空调市场占有率全球第一 2013年格力电器在全球市场的领导者地位得到了越来越多权威媒体的关注。日前，台湾知名电视台TVBS新闻台对格力电器进行了采访报道，采访称“格力对全球空调行业产生越来越深远的影响”，并认为“格力电器自上而下的铁一般的管理方针是其