酒品牌的发布会策划案剖析.pptVIP

屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择； 屋里厢所蕴含的小资文化： 华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道…… 核心传播信息 执行篇 公关传播策略 一点爆破，多点突围 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售 锁定受众，多元传播 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第 传播主题：越酒行天下——古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场 传播内容： 黄酒行业第一品牌古越龙山与华泽集团联手推出古越龙山年份酒，凭借其悠久的黄酒文化底蕴成为身份与品味的象征； 古越龙山年份酒的出众品质与价值，素有“黄酒软黄金”并通过与高档白酒、洋酒的对比，确立古越龙山年份酒的高档酒地位； 古越龙山年份酒的上市引发了高档酒市场格局的变动； 投放媒体： 以发布会到场媒体为主，同时在全国一级消费城市扩大发稿范围，并兼顾网络媒体发稿，提升传播效果 新闻稿件策划（1/2） 新闻稿件策划（2/2） 传播主题：屋里厢老酒上市 掀起新古典主义风潮 传播内容： 伴随新古典主义的复兴，黄酒成为推崇精致优雅生活方式的海派新贵的“新宠”； 屋里厢老酒蕴含了精致优雅的雅皮文化，同