红酒市场方案..docVIP

进口红酒市场操作方案 概述 进口葡萄酒在中国的消费市场正在日益壮大，成为一个具有很高增长率的商品，同时高增长的商品在带来了高利润的同时，也带来高竞争性和高风险性。因此，必须从战略的高度，对整个市场进行了解，分析优势与劣势，面临的机会与威胁，并对运作的方法分析和规划，确定其发展的方向和途径，以保证项目的成功。 市场分析 １.中国市场状况 由IWSC进行的调查做出的最新预测，在未来5年内，中国将有望超过罗马尼亚和俄罗斯联邦成为世界第八大葡萄酒消费国。据研究人员估计，2006－2011年间，中国的葡萄酒市场将会有70%的增幅。目前，法国和意大利是世界上最大的葡萄酒消费国，分别占有世界葡萄酒市场12.7% 和12.6%的份额。其后是美国(11.1%)、德国(10.3%)、英国 (5.4%)、阿根廷、西班牙、俄罗斯、罗马尼亚和中国（2.2%）。消费者对葡萄酒的消费还处于跟风阶段，真正会“品”酒的人还不多，对葡萄酒的认识在于“调节气氛，有情调”，对酒质不讲究，对低劣品质的酒认识不多。　总体来看，我国葡萄酒市场的市场细分还没有形成，国产葡萄酒大都挤在中低档区间，而洋垃圾酒霸占高端市场，却不能够给消费者提供名副其实的好产品由于近期市场不景气，大多数酒商的利润都出现下降，而且还要拿出部分资金加大市场投入，进行各种形式的促销。葡萄酒年上海口岸进口瓶装葡萄酒约二百五十亿升，进口额约一亿四千万美元。年到年