统计调查方案模版..docVIP

第3节 市场调查方案设计案例 燎原传媒公交车载电视受众情况研究 调查方案 一、燎原传媒电视受众情况调查概述 市场调查得来的数据对于媒介企业的经营决策具有重要的参考价值。燎原广告传媒有限公司（以下简称燎原传媒）能够高度重视市场调查，展现了南华新生媒介企业追求科学决策、重视市场重视受众的优良形象。 调查目的：展示燎原专业形象，了解受众基本情况，反馈车载电视收视效果，为燎原发展的战略定位提供可靠依据。 调查方法：抽样问卷调查法（调查员问卷访谈方式）。 调查时间：2006年8月2日——2006年8月30日。 调 查 员：燎原传媒员工（25名），受托单位大学生（35名）。 调查统计：社会科学统计软件包SPSS。 调查成果：调查报告。 二、抽样设计与实施 抽样设计必须充分考虑乘客的特定情况。乘客流动性强，况且在实际操作的时候也很难掌握全部乘客的名单，这样，如果对乘客做纯粹随机抽样，那么要得到理想的抽样框恐怕是不现实的。所以，本次调查的抽样设计需要考虑采用线路站点随机抽样方案。 共计抽样调查631名乘客。其中，抽样主方案调查539名乘客，辅助方案抽样调查92名乘客。 1.抽样主方案 按随机原则，对这23条线路所有站点做系统随机抽样（等距抽样）。对每条线路站点每间隔5个站点取1个，依次取5、10、15、20、25、30、35站点，共计抽取98个站点。遇到站点相同的线路车辆将前移或后延一个站点。 按