市场营销教学汇编.pptVIP

一、人口环境 点评 人口发展过快，对企业的发展是一把“双刃剑” 二、政治法律环境 二、政治法律环境 三、经济环境 三、经济环境 三、经济环境 四、自然环境 思考 自然资源的短缺和环境污染是市场机会还是环境威胁？ 五、社会文化环境 点评 重视文化差异，避免跌进市场“陷阱” 六、科学技术环境 六、科学技术环境 六、科学技术环境 探寻二：营销小环境 营销环境，指的是营销活动以外能够影响营销部门满足顾客需求和建立良好关系的各种因素和力量。 它由营销小环境和营销大环境两部分组成。 一、企业本身 一、企业本身 二、供应商 供应商是向企业及其竞争者供应原材料、部件、能源、劳动力等资源的企业和个人。 供应商对企业营销活动的影响主要体现在以下几个方面： 1、供货的及时性和稳定性 2、供货的质量水平 3、供货的价格水平 因此，应特别注意两点：第一，企业必须充分考虑供应商的资信情况，与其保持良好的合作关系。第二，必须使自己的供应商多样化，不能过分依赖，以防止其任意提价或者限制供应。 三、营销中介 四、顾客 五、竞争者 六、公众 * * * 探寻三：营销大环境 （一）人口规模 （二）地理分布 （三）人口性别结构 （四）人口年龄结构 （五）人口家庭结构 （一）政治环境 主要是了解党和国家的各项路线、方针、政策的制定及调整给企业市场营销活动带来的影响。 （二）法律环境