2012年度十一黄金周长宁消费市场运行情况.docVIP

2012年“十一”黄金周长宁消费市场运行情况 长宁区商务委员会 在喜迎中国成立63周年，长宁购物节、旅游节、文化节三节汇聚之际，全区21户重点企业（向市里上报数）七天实现销售2.63亿元，同比上升11.38%。全部参加运行监测工作的区50家重点商业企业的运行监测数据显示，从9月30日到10月7日，全区商业共实现销售4.63亿元，与去年同期相比，同比增长-6.45%。 “十一”国庆期间单日消费情况表 注：全区50家重点商业企业销售图。 国庆节日消费市场运行呈以下特点： 一是购物中心旺、百货衰。八天长假，长宁购物中心和百货业同比增长5.73%，其中购物中心增长12.65%，而百货同比-11.79%。百联西郊和龙之梦分别增长19.5%、1.6%。天山百盛全商场举办了“迎国庆 赏月圆”等营销活动，销售虽破千万，但同比下降10%，企业反映进口食品超市中巧克力、饼干等销售看好，其他食品与平日销售持平，黄金类饰品销售同比下降，价高导致观望情绪攀升；鞋类、表类、眼睛等商品销售上升，服饰类中内衣和女性服装上升。虹桥友谊因装修和节假日驾车出游等综合因素影响，客流下降幅度超10%。汇金虹桥店同比-9.8%，影院人气不足。巴黎春天销售一升一降，新宁店同比销售增长11%，与去年同期客流相比下降38.96%，客单价上升明显；折扣店客流同比下降11.5%，销售下降19%，业态调整尚未完全到位。 二是专业专卖各有差异。专业专卖同比下降12.8%，其中家电专卖苏宁、国美、永乐三巨头8天黄金周累计销售达1.8亿，同比下降13.9%左右。爱室丽家居8天销售达到开张以来的较高水平，达到263万，相当于一个半月的销售。天山茶城因外墙装修，销售受到影响，而其中的玉屏食堂、瑞园饭店营业额上升。同仁堂因其中药柜4天休假，销售受到影响，同比下降29%；得一药房增长2.14%；十一医药增长63.1%，旅游备药和高档礼品销售上升较快。 三是超市卖场销售在客流减少中下降。家乐福中山和古北店分别同比下降16%和10.3%；古北家乐福反映，经改造底层停车位增加150多个，卖场内进口商品销售今年和往年持平，但总客流下降7%。乐购反映，节日期间因举家外出上升，而在超市的消费客流比平时下降25%，虽对超市内商品进行打折促销，但部分商品存在区域分流，如家电的促销力度虽高于历史，但中山商圈家电促销力度更大，致满千返百活动无人问津，8天销售-19.7%。卜蜂莲花同比下降7.4%。 四是家电销售降幅继续收窄，苏宁独增。虽然家电依然低迷（-13.9%），但销售增长的恢复呈地区性特征。①永乐在我区的三店（中山公园店、古北店、仙霞店）虽有不同程度的下降，但中山地区降幅收窄十分明显，从原先的-50%以上回复到24%的降幅，呈现出区域性拉动强劲趋势。企业反映中山公园地区人气充足，古北和仙霞客流较少；此外在永乐目前销售最好的是厨房厨卫电器，反映了当前生活改善的消费需求。②国美联通8天销售已平去年同期，同比增长0.03%，彩电、通讯、冰箱销售位居前三甲，OA和音响产品较为清淡，反映出节假日消费和日常消费的差异。国美长宁假日营销门店外活动丰富，但团购客少，销售下降28%。③苏宁电器长宁店为区内唯一增长的家电卖场，同比增长10.9%；双节期间，其销售增幅前三位的分别是空调（+15%）、通讯（+10%）、数码（+10%）、厨卫（+89%）；从销售结构看，今年购买家电套餐顾客消费平均水平为35800元，去年同期同类消费均价为29600元，同比增长20.95%；从门店销售平均单价看，今年为1450元，同比提高10.7%。 五是餐饮婚宴销售形势较好。从八天销售情况看，因今年国庆天气有利于出行，区内餐饮业总体持平略增0.92%，而部分开展美食节活动的地段，如仙霞路餐饮依然火爆。美林阁不断推出新品花色，价廉物美，同比增长4.83%；光顾该店的客流人数8天累计为8000多人，人均消费近200元，两项指标和去年同期相比，人次同比增加26%，而人均消费降低16%，婚宴对销售支撑明显，超过50%，且平均价格增长17.5%。御花园同比增长6.3%。来天华反映今年家庭聚会客人比往年减少，且消费水平略低于去年，故销售与去年持平。王朝同比增长2.1%。 从区内抽样的节日婚宴消费数据看，桌数减少2.75%，营业额增长12.75%，每桌均价增长15.94%。在监测的企业中，婚庆桌数和营业额增加最快的是来天华，高达30%以上，银河宾馆保持婚宴最高价4435元，抽样企业婚宴的平均价格在3873元，同比去年增长10%。 六是住宿业带动餐饮同增。从住宿业抽样看，经济型客房的出租率超过100%，平均房价适宜，营业收入增加。如我区的锦江之星长宁店客房日销售间数达到120间，出租率保持在107%，平均房价254元/间，总营业收入增长8.2%。住宿业的增长也带动了