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Brand Equity 概念分析 Brand equity 概念的提出 上世纪80年代, Brand equity研究在西方兴起，广告学界从品牌管理的角度提出了这个概念 80年代以促销为重点的营销方式虽然促进了短期销售的增长,但却损害了品牌的形象,损害了企业的长期利益,从而促使人们对过去的营销方式迸行反思。 几起涉及余额巨大的以品牌为主要目标的并购案使得人们对品牌的财务价值有了更为直观和清醒的认识。 创建和测评brand equity体现了企业营销面临的核心任务。 上世纪90年代，brand equity概念引入我国，在中文文献中, 国内学者的分歧主要体现在brand equity的译法上。 商标资产 品牌资产 品牌权益 商标资产 最初, 符国群( 1999)将Brand Equity翻译为商标资产, 将商标资产界定为附着于商标之上,能够为企业在未来带来额外收益的顾客关系。这种认识主要是当时业内对品牌权益的翻译没有形成统一的认识, 他认为商标资产通过吸引和感召消费者给企业带来附加利益, 而实质是反映商标与顾客(含潜在顾客) 的长期关系。由于商标只是一个法律层面的概念, 其含义过于狭窄, 现在也几乎不为学者所采用。 品牌资产和品牌权益概念辨析 “品牌资产”是一个会计学上的概念, 它表现为一种财产的意思。品牌资产表现为品牌的财务价值, 目的在于作为品牌绩效评估的依据, 或从会计角度把