论品牌维度下武强年画视觉语言再设计.pdfVIP

论品牌维度下的武强年画视觉语言再设计 摘要 在国家对非物质文化遗产活态传承的极大重视和扶持背景下，武 强县实施了“文化大县”和“文化产业”的发展战略。本文立足于对 武强年画打造“文化品牌”策略，针对其视觉语言再设计做出深度的 研究。通过对武强年画相关资料的整理，界定衍生品与产品、再创作 与再设计的概念，由此确定研究的范围是在与武强年画衍生品相关的 视觉语言再设计上。同时通过实地调研，对武强年画视觉语言再设计 的市场现状进行分析，提出了视觉语言创新该遵循的原则与具体的可 操作性策略。 论文主要内容包括以下五个部分： 第一部分是研究背景与范围；回顾了国内外相关的研究状况； 阐明了本研究的价值意义；并介绍了所用的研究方法；最后提出了本 文的创新点。 第二部分基于大量的参考文献，从武强年画视觉语言“形式 与风格”和及“吉祥文化”两方面分析，同时横向维度与杨柳青、杨 家埠、桃花坞和绵竹年画的视觉语言进行比较，从而总结出武强年画 视觉语言的特点。 第三部分通过实地调研，全面性地分析武强年画视觉语言再设计 的市场现状与目前存在的问题，提出武强年画视觉语言再设计的必要 性和价值所在。