《新媒体产品的创意与策划》.pptVIP

第一节：什么是新媒体节目策划 一、策划 “策略地谋划”和“策动与谋划” 目标、策略、计划、效率 策划是指运用人的经验与智慧，对未来所做之事进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。 二、新媒体节目策划 新媒体节目策划是指依据节目的内容需要，发挥新媒体的表现与传播优势，调动可能获得的资源，运用人的经验与智慧，对计划中的新媒体节目进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。 三、新媒体节目策划的作用 我国新媒体节目数量规模快速增长，但总体水平和质量却不容乐观；与此同时，国外（境外）的新媒体节目继续大举进入。 资金、技术、制作正在快速提升，但策划水平没有明显提升，而这恰好构成洋节目的核心竞争力。 新媒体节目这种新型文化艺术产品从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像产品有很大不同；我们必须了解这种不同，并在此基础上建立正确的新媒体节目策划理念。 第二节：新媒体节目策划的基本理念 一、策划对象的理念 艺术作品与文化产品 传播功能与表现功能 高技术与高情感 二、策划过程的理念 策划与创作 设计与体验 三、策划主体的理念 团队性与研究性 互动性与参与性 艺术作品与文化产品 “节目”可以被理解为“具有文化内涵和审美功能的出版物”； “节目”兼具“艺术