广告学市场分析汇编.pptx

;;目录;目录;;;产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德?弗农（Raymond Vermon）1996年在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出。;70年代初;;;目录;企业状况和其营销计划永远是广告策划的原点;;品牌发展回顾（新or旧）（过去广告投资金额）（过去广告投资策略）（定位改良的成败） 销售与市场占有率情况（成长or衰退or稳定及原因）（销售曲线与广告投资之间的相关性）（市场占有率SOM的大小、排名以及成长情形）（市场占有率与广告投资占有率的关系） 品牌知名度与形象（品牌现有知名度状况及各知名度指标提升与变化的情形:总知名度、提示知名度、未提示知名度、第一提及知名度）（检视各项知名度指标与销售及占有率的关系）（品牌偏好度的变化）（品牌偏好度与销售及占有率的关系）;;从策略角度思考如何长期持续运作广告，以协助品牌目标的达成？ 针对品牌设定目标消费者，如何长期累积品牌的诉求，巩固品牌占有率？ 新的消费族群是谁，如何说服传播，鼓励品牌转移，以达成销售与占有率成长目标？; 商品主打优势是什么？ 是否计划新商品上市？ 有无改良计划？推出行程与地区选择？ 品牌商品线延伸计划？延伸的产品为何？ 当品牌旗下拥有众多商品时，各商品之间的优先顺序如何？;;有无铺货提升计划？是区域的扩张还是针对既定区域加强铺货密度？ 新商品上市行程、路线？ 是否运用广告鼓励经销商与零售点加强进货