策划内训课件之“社会化媒体营销策划与实践”.pptVIP

* 【围观11?11电商大汇战】男人帮——在电商界，刘强东（京东）、李国庆（当当）可以被称为娱乐青年，原因在于他们的情绪化与口无遮拦。陈年（凡客诚品）、许晓辉（初刻）、李树斌（好乐买）是文艺青年，前两个是诗人，后一个还做音乐网站。其他的就是普通青年，比如乐淘的毕胜，亚马逊的王汉华。 * 1、诺基亚是桑塔纳，虽然很丑但确实耐用。2、黑莓是沃尔沃，又宽又大但确实安全。3、苹果是奥迪，没缺点也没变化。4、摩托罗拉是本田，有经典但总出烂车。5、三星是红旗，不实用不好看还以为自己很牛逼。6、西门子是悍马，是传奇，但已关闭。7、HTC是吉利，带几个字母就以为自己是国际品牌。 * * 富士康跳楼事件、官员微博调性、河南宋庆龄基金、7.23动车、雷军的“乔布斯门”、…… * * * * * * 求实精神：蜜蜂与花为伴，与花为善，不厌其烦，精益求精，认真采撷每一朵花，精选能酿造好蜜的新鲜花粉，甘作月下老，使之花开满树，青果满枝，展现了良好的求实精神。 * 删贴撤稿.or.？ S hare 5W2H 应对 遭遇恶意抹黑时要审慎 既要做好危机的预案又要做好新闻舆论宣传 执行成败缘何看报告 15 问 第 开心图书项目结案报告 远离执行的老总们往往是以报告论成败 为什么需要雁过留声 16 问 第 58团群起杀价 社会化媒体营销伤不起 17 问 第 NO.1 .VS. Olny.1 销售担纲压跨口碑 这就如同问先有鸡还是先有蛋的关系 品牌塑造 客户反馈 61% 53% 客户互动 口碑营销 市场调查 关系构建 忠诚度培养 提高关注 社区建立 销售促进 42% 40% 38% 35% 33% 31% 27% 26% 社会化媒体营销能做什么？ 营销路径 总祈盼着“凡客体”的奇迹 想一夜暴富 总 创意漂移了定位或人群 为创意而创意为策划而策划是一种无知和悲哀 效果总是被夸大 数据是个奇迹至于你信不信反正我信了 纠结于自已做还是外包 从近两年来社会化媒体营销主管岗位兴起说起 投入偏小预期过大 总是对着成功的标杆对自己执行预期过大 挑逗舆情的是金权 策划和创意只是决定舆情引爆的强度广度和深度 让子弹飞的评估效果 评估的标准不同又缺少共识分歧只会越来越大 把传播做成了营销 这是乙方对现实无奈的妥协但也是趋势 评奖只是神话不要迷信 自愚自乐式政绩式的案例评奖却引得无数英雄竞折腰 忽视整合和协同的力量 新媒体、自媒体、全媒体应凝心聚力协同推进 内容为王却总是被临时性强奸 客户总是会选择性忘却你的受众真的不关心这样的广告性内容 既是结束又是开始 项目螺旋式上升的关键在于知识管理和分享 慧策划 慧山寨 慧总结 慧计划 慧执行 慧分享 T he end 回顾总结 T ime 互动问答 /pptcreate 爱微博，爱分享 爱策划，也爱PPT创意 爱总结中提高，更爱和高手过招 我不是脑力民工 不是谁的代言 我是郑乾宏 我只愿对自己的专业负责 因为，我慧思考 - 二维码名片- 维思盛世品牌营销顾问有限公司 Together, we create more * * * “空巢鞋”-百度SEO优化 “空巢鞋”-电视报道引爆 “空巢鞋”-网络全线跟进 “空巢鞋”-论坛量化覆盖 “空巢鞋”-平面深度剖析 效果评估 网络热字 一个未执行的飞机稿 微营销细节知多少 9 问 第 S hare 细节致胜 如何整亮微营销 10 问 第 OWER 整合 如何将服务产品化 11 问 第 服务+预算 产品化关键点： PlaningPrice A N N I 如何做执行计划 P RICE 价格 报价内涵 作业项目 服务单价 打包服务 服务标准 如何把项目做大 12 问 第 非常高考 非常妈妈 2010年学大教育网络专题营销策划案分享 如何整赢新趋势 13 问 第 L S M Social（社交）、Local（本地化）、Mobile（移动） 趋势一： 发行时间：月刊 刊物名称：《北京美食微地图》、《米城微报》等电子书或电子杂志 活动目的：量身开发APP Store、Android App Market、诺基亚的Ovi商店等免费手机或ipad电子杂志， “借Free之名，行数据库营销之实”。 推广形式：“网络新闻+ BBS+微客+QQ群+手机短信” 2 Online to Offline 从线上到线下 趋势二： 校园代购项目策划分享 趋势三： 市场碎片化 长尾、微创新与垂直化已成为一种潮流 市场碎片化 长尾、微创新与垂直化已成为一种潮流 危机管理如何发力 14 问 第 失控的危机 来自自媒体、新媒体和全媒体的新挑战 案例-1：五谷道场 案例-2：韦达丑闻 案例-3：红十字丑闻 还有… O pen 慧执行 “合纵连横，分众传播，让