重庆科学技术协会的组织形象研究.pptVIP

西南师范大学公共关系与CIS 方向 2003 届 硕 士 论 文 答 辩 论文题目：重庆科学技术协会的组织形象研究 论文问题背景 现有文献资料表明，各级科协组织形象研究目前几乎还是空白。对科协组织形象的尝试研究，是受其他组织形象研究，特别是企业形象理论的启迪而进行的。 对组织形象的重视和研究始于20世纪初期的西方发达国家。组织形象问题研究是与公共关系理论、CIS理论的产生紧密相关的。我国在20世纪80年代末90年代初开始关注组织形象问题，特别是企业形象问题。随着对组织形象问题探讨的深入，组织形象研究的视角逐渐转向其他领域，最主要的是城市形象、区域形象、旅游地形象的研究在这股浪潮的推动下，组织形象的研究和推广开始进入各行各业，形成“形象热”，对科协形象的探讨无疑也是受此启迪。 随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，科协的地位、作用也正在发生相应变化，如何适应时代发展的要求，已成为科协人迫切关注的问题。这无疑也极大地推动了科协组织形象实践与研究。 论文实践价值和创新价值 从实践的角度看，目前中国各级科协组织尚无实施形象战略的范例；从学术界的角度看，也无有关科协组织形象研究成果。本文通过理论探讨与实证调查相结合的方法来研究重庆市科协组织形象，填补了科协组织形象研究的空白，因而具有一定的开拓意义。 1．科协组织形象的价值 1.1 科协组织的性质及其地位、作用的演变 1.1.1 科协组织的性质和特点 性质：第一，科协是科学技术工作者的群众组织；第二，科协是党领导下的人民团体；第三，科协是党和政府联系科学技术工作者的桥梁和纽带；第四，科协是国家推动科学技术事业发展的重要力量。 特点：群众性；科学性；政治性； 1.1.2 科协组织地位、作用的演变、发展 科协的地位是指科协在国家政治体制和社会政治、经济、文化及教育、科技发展中所占有的位置。 随着我国经济、社会的发展和改革开放的不断推进，科协的基本性质并没有变，但其地位和作用则日显突出；同时，时代的发展也给科协提出了更高的要求。概而言之，社会发展的根本要求是科协地位、作用日显突出的内在动因；世界科技团体的发展趋势是科协地位、作用日显突出的外在动因。 科协组织的地位和作用的演变、发展客观上要求科协组织重新调整自己的角色，重塑自身的形象。 1.2 塑造科协组织形象的价值 在现代社会中，良好的组织形象已成为社会组织一项越来越重要的无形财富，它是组织生存和发展的有利条件，它对组织的日常运作和发展，具有不可或缺的功能和极其重要的作用。 一方面，良好的科协组织形象有助于增强科协组织的凝聚力。 另一方面，良好的科协组织形象有助于科协组织获得社会各界的支持，以及党和政府的重视和帮助。 另外，我们还可以从经济、政治、文化三维的角度进一步深入分析科协组织形象的价值。 1.2.1 科协组织形象的经济价值 服务经济是科协的一大基本职能和任务。通过组织形象塑造或实施组织形象战略，可以进一步稳固并扩大科协服务经济的领域和范围，同时获得广泛的信任和支持，从而对经济建设产生积极的影响和推动作用。 1.2.2 科协组织形象的政治价值 科协组织形象的政治价值主要表现在两个方面：其一，良好的科协组织形象，可以团结和稳定广大科技工作者队伍，充分发挥科协的桥梁和纽带作用。其二，良好的科协组织形象有助于弘扬科学精神，用科学的形象引导社会大众，从而促进社会的稳定。 1.2.3 科协组织形象的文化价值 科协组织形象的文化价值主要体现为对提高全民族科学文化素质以及推动社会主义精神文明建设的作用和影响。科协作为传播、普及科学知识，弘扬科学精神，倡导科学思想和科学方法的重要阵地，在进行组织形象塑造、宣传的过程中，必然会以自身的观念、意识、行为去影响广大社会公众，从而促进社会文化的良性发展。 2．重庆市科协组织形象的现状调查 重庆市科协要有效地实施组织形象战略、提升自身的组织形象层次，必须在现状调查的基础上，针对实际存在的问题，通过科学的整理、分析和研究，方可形成一整套科学、规范、系统、针对性强、操作性强的组织形象建构框架。 基于以上认识，重庆市科协组织形象研究课题组就科协组织形象以外部公众和内部公众为调查对象，实施了较为广泛而深入的调查研究。通过调查，基本了解和掌握了外部公众和内部公众对重庆市科协组织形象现状的认知状况。 2.1 外部公众对重庆市科协组织形象现状的认知 重庆市科协组织形象在外部公众中的知名度 一系列统计数据表明，重庆市科协组织形象在外部公众中的知名度不高，外部公众对重庆市科协组织形象各个方面的认知、了解度平均约在五成左右。具体情况如下： （1）外部公众知晓重庆市科协的比例为54.3%。 （2）外部公众知道重庆市科协办公地点（黄花园）的