第3章消费者行为理论1.ppt

问题的提出 西方经济学认为通过供求关系运作的市场经济是配置资源的最优方式，那么供求关系是如何形成的呢？ 第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 学习目标 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 第一节 基数效用论：边际效用分析法 一 基本概念 二 边际效用递减规律 三 消费者均衡 四 需求曲线的推导（边际效用分析法） 五 消费者剩余 一、基本概念 消费者行为理论就是要说明居民户如何使用自己既定的收入来达到效用最大化。 欲望与效用 2.效用（utility） 就是消费者通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 重要概念 基数效用论 19世纪和20世纪初，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。 基数效用论的主要观点 效用可以衡量，可以用基数1、2、3……来表示效用的大小； 计量效用大小的单位称为“效用单位”，可以被加总求和； 具体的效用量之间的比较是有意义的。 效用函数 效用量随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用量是商品消费量的函数 二、基数效用论（边际效用分析） 总效用与边际效用 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑； 思考：如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？ 不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加（或减少）一个单位所增加（或减少）的总效用的量。这里的“单位”是指一完整的商品单位，这种完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。 比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只的鞋子。对于四轮子而言，必须是有四个轮子的车才成为一单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都不是一个有效用的物品，增加一个轮子，才能使车子有用。因此，不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。 想　象 　　　　你将如何决定你的购买方案？ 例：某消费者的边际效用表 I=8； P1=1， P2=1。 该消费者的购买行为： 思考：已知某人月收入为1200元，全部花费在X和Y两种商品上，他的效用函数为U=XY，X的价格为20元，Y的价格为30元。求： （1）为获得最大效用，他购买的X和Y各为多少？ （2）货币的边际效用和他获得的总效用各为多少？ 购买多种类商品消费者均衡的条件[效用最大化条件] 5.边际效用递减规律与需求定理 商品的需求价格：是指消费者在一定时期内一定量的某种商品所愿意支付的价格。 解释了需求曲线上的每一点都是满足了消费者效用最大化的点。 钻石对人的用处确实远不如水，所以，人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用。但是，商品的需求价格不是由总效用而是由边际效用的大小来决定，即由Ｐ＝Ｍu/λ决定。 虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但是，由于世界上水的数量很大，因此，水的边际效用很小，人们只愿付非常低的价格。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很大。 例：需求函数为 P=20-2Qd ， P=10元，Qd=5，求此时的消费者剩余？ 他实际支付的价格为P*Q=10×5=50 他所愿意支付的价格之和为: ∫50(20-2Qd)dQ=100-25=75 消费者剩余CS=75-50=25 用途： （1）生活中每一宗交易由双方自愿达成，通常都是一个皆大欢喜的双赢结果：卖方挣了钱，买方得到了实惠，这背后就有消费者剩余在起作用。 （2）这一概念可以用来解释批发价低于零售价的现象。 （3）不仅指导消费者理性消费，也告诉企业，定价要合理。 （4）现实中常常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策。 序数效用论的产生 从20世纪30年代开始，序数效用的概念为大多数西方经济学家所使用。 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺陷而提出来的另一种研究消费者行为的理论基础。 序数效用论认为，不同的效用之间无法转化，从而无法确定彼此之间的数量关系。 序数效用论认为消费者无法知道效用的具体数值，但能说出自己的偏好顺序。 第二节 序数效用论：无差异曲线分析方法 一 消费者偏好的假定 二 无差异曲线及其特点 三 边际替代率 四 预算线 五 消费者均衡 关于偏好的三个基本假定: 同样两种商品的不同组合方式：A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性：可以明确比较和排列不同商品组合。 要么AB，要么AB，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果AB，且BC，