全球最大服装公司Inditex集团推进电商发展模式创新实践.docVIP

全球最大服装公司Inditex集团推进电商发展模式创新实践 　摘 要：作为全球最大的服装公司，Inditex集团自2010年建立电商业务至今，模块业务增长迅猛，成为集团发展的新动力源。本文围绕产品链拓展广度、供应链推进速度、价值链提升深度和产业链打造高度四个维度分析Inditex集团电商发展模式，以期对我国电商发展提供借鉴。　　关键词：电商；模式；创新；实践　　ZARA母公司Inditex集团作为全球最大的服装公司，自2010年始调整战略，即放缓门店扩展速度，转而将重心放在大型旗舰店和电商平台的经营上，以期扭转线下零售增速连续数年不及预期的态势。自2010年始起步的集团电商业务发展强势，持续数年保持两位数增长，2015年电商业务更是高歌猛进，该模块业务营业额增长达42%，成为集团业绩增长的新动力，弥补了的线下零售增长速度放缓的劣势。集团2015年总营业额较2014年增长了15%达209亿欧元，净收入达到28.75亿欧元，以绝对优势击败竞争对手Hamp;M、GAP和优衣库，保持其在快时尚零售行业的霸主地位。集团骄人的业绩也成功助推创始人阿曼西奥·奥特加资产超越比尔·盖次，再次荣登2015年全球首富宝座。截至 2015 年底，Inditex 集团旗下8个品牌进入到全球 39 个电商市场，并计划在2016年内，进一步布局土耳其等新兴市场。　　作为新型贸易形式之一的电子商务近年来在国内迅速