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广告活动中不正当竞争行为规制探究[摘要]当前中国广告界存在种种不正当竞争现象，严重干扰了广告市场的竞争秩序，成为中国广告业国际化正常进程的一大障碍。这些现象产生的根源具有多元性的特点，而其中最重要的则是因为相关的竞争制度不健全。因此，当前亟需加强对中国广告活动主体之间竞争制度的研究。 [关键词]广告；不正当竞争行为；规制 [中图分类号]F713.8　[文献标识码]A　[文章编号]1003-3890(2007)11-0092-04 不正当竞争行为是商业活动中与诚实信用、公平交易的商业道德相背离的行为。不正当行为严重破坏了市场竞争秩序，扰乱了社会经济的正常运转，阻碍生产力的发展和技术进步。同时，还严重影响其他经营者的正常生产经营。广告市场是社会主义市场的重要组成部分，不正当竞争行为是市场经济中常见的违法活动。广告活动中的不正当竞争是在广告市场竞争活动中，广告活动主体违反《广告法》及《反不正当竞争法》的有关规定，损害其他广告活动主体和消费者利益，扰乱广告市场秩序的行为。 一、广告活动中不正当竞争行为的特征 根据中国《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》和《反不正当竞争法》的有关规定，广告活动中不正当竞争行为具有以下特征： 1　行为主体特定。广告活动中不正当竞争行为的实施主体依法只能是广告经营发布活动中的广告活动主体。该句话有两层意思，其