纪录片在电视和互联网平台的传播表现.PDFVIP

焦点研究 RESEARCH FOCUS 纪录片在电视和互联网平台的 传播表现 秦 政 在文化产品市场和产业集群中，纪录片具有市场价值与产 纪录》等以栏目形式播出的纪录片。互联网各大视频网站上的 业发展的巨大潜力。在建构国家共享文化、实现国家文化价值 纪录片大致分为四类，其一是在电视台播出的纪录片栏目，如 的全球共识上，纪录片具有超越意识形态的传播优势与感召 《档案》、《经典传奇》等，其二是购买网络播放权的纪录片节 力。中国纪录片历经了半个多世纪的风雨，曾经平淡甚至低迷， 目，如《故宫》、《舌尖上的中国》等，其三是网站自制的纪录 但随着国家政策的保障和扶持，近两年中国纪录片发展环境持 片，如搜狐的《搜狐大视野》等，其四是UGC模式，即网友上 续趋好，纪录片行业迎来了前所未有的发展机遇。2011年，中 传的纪录片。 央电视台以中英文双语面向全球开播了中央电视台九套纪录 频道，这对于塑造国家形象、推动中国纪录片深入国内市场和 1、电视媒体纪录片播出量超16万小时，互联网多家视频网站 走进国际市场具有重要意义；2012年纪录片《舌尖上的中国》 开辟纪录片频道 在电视和网络上的热播，使纪录片第一次成为公众话题，从“小 本文对2012年71城市539个电视频道的收视调查数据分 众”走向“大众”。科技的进步带来了新媒体的蓬勃发展，开辟 析发现，纪录片节目和栏目的总播出量超过16万小时，累计播 了纪录片多媒体多介质的传播模式，扩大了纪录片的受众规 出次数为749563次。其中，纪录片栏目的播出方式在电视媒体 模，加速了纪录片在受众中的渗透力度。 中更为常见，播出量超过13万小时，是纪录片节目播出量的四 倍多。纪录片节目在中央级频道的播出量最大，为9672小时， 由于纪录片的影响力日益增强，我们分别采用了收视数据 超过频道数量众多的省级非上星频道和市级频道；纪录片栏目 分析、在线问卷调查和互联网视频网站案头研究的方式来深入 则在市级频道的播出量最大，接近6万小时。从纪录片占本频 了解受众对纪录片的收看行为和态度。通过上述三种方法，我 道所有类型节目播出比重来看，中央级频道凭借13.69%的播出 们发现电视和电脑是受众最经常使用的两个收看纪录片的媒体 比重，远远高于其他级别频道，由此可见中央级频道在纪录片的 终端，在纪录片受众中渗透力较强。有鉴于此，本文着重对纪录 播出力度和重视程度上，是其他级别频道不可比拟的(表1)。 片在电视媒体和互联网媒体的传播表现进行分析。 表1 2012年各级频道纪录片节目\栏目播出时长与播出比重 （71城市） 频道 纪录片节目 纪录片栏目 纪录片（节目+栏 一、纪录片在电视和互联网媒体的播出概况 类别 播出量（小时） 播出量（小时） 目）播出比重% 电视和电脑是受众收看纪录片的两个重要途径，因此纪 中央级频道 9672 11977 13.69 录片在电视和互联网媒体的播出状况也就颇为引人关注。纪 省级上星频道 2977 6074 2.