典型非绿色消费行为形成机理研究_贺爱忠.pdfVIP

2 0 1 4 年 第 期 （ 总第 期 ） 工 商管 理 市场 营销 典 型 雜 綠 色 消 贵 行 态 彤 成 机 理 究 贺 爱忠 ， 邓 天翔 湖南大学工 商管理学 院 湖南 长沙 内 容提要 ： 近 年来 绿色 消 费 这一议题 已 经成为学术 界关注 和探讨 的 热点 而 对非绿色 消 费关 注 匮乏 。 本文基 于消 费者选 择理论 ， 以奢侈 浪 费 风气作 为 调 节 变量 ， 构 建 了 消 费 者 典型 非 绿 色 消 费行为 的形 成机理概念模型 。 在 问卷调研 的基础上 运 用 验证性 因 子分析 、 层 次 回 归分析等 方法 ， 对模型进行 了实 证检验。 结果 表 明 ， 消 费者 偏 好 、 参照 群 体 以及 面子观念对 典 型非 绿 色 消 费行为 有 显著 的正 向影 响 预算 约束和社会 责任意识则 显 著 负 向 影响 典 型 非绿 色 消 费 行为 ；