第二章_01行为经济.ppt

〖管理经济学〗 董志勇 p142564171@ntu.edu.sg 参照系理论 董志勇 博士 北京大学经济学院 参照系（Reference）是行为经济学中极其重要的一个基本概念，同时运用参照系进行分析也是研究行为经济学中区别于传统经济学的重要方法。 人们会在对事物进行分析判断时，常会选取参照水平作为一个参考依据。大量的有关行为经济学的研究表明，人们通常不会过多的留意所处环境的特征，而是对自己的现状与参照水平之间的差别更为敏感（Harry Helson,1964）。 例如，当我们的手离开热水进入温水时，会感觉冷，而当从冷水进入温水时，则会感觉热。这个结论有助于我们将参照系纳入效用分析中，例如消费的惯有水平，而不是认为效用时间t完全依赖于目前的消费Ct，它还可以依赖一个参照水平Rt，它是由过去的消费及未来的预计消费来决定的。 现在不妨来关注在风险条件下，一个有关损失厌恶的问题。问题的提出同样由我们所做的实验给出。 ? 实验2： a.假设先给你1000元，你面临着两种选择：第一种选择能保证你再得到500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果是正面朝上，你将再得到1000元，否则，你就不再给你一分钱了。你会如何选择？- b.假设现在给你2000元，你面临着两种选择：第一种选择肯定会让你损失500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果是正面朝上，你将损失1000元，否则你就不用损失一