美的品牌策略资料.ppt

合作广告： 美的向经销商提供并由经销商执行 品牌形象广告：以全球市场品牌建立为目的。 “银弹”产品广告：美的主动推出新产品及广告支持，辅以价格及支付方式的优惠，引导市场，改变产品品种依赖经销商进货的局面。 由美的统一制作，经销商投放 零售广告： 由经销商所做的广告 以立即销售为目的 信息集中于产品特征、价格、促销等 为加强品牌管理，零售广告需报美的审批，方可分摊广告费用 传播架构 品牌口号(Slogan) 表达Midea品牌销售主张：Midea，创造和谐。 在任何传播中，总是与Midea品牌Logo结合在一起。 Slogan是品牌广告、产品广告、促销活动、展览、经销商会议、招商活动等所有整合传播的中心与主题。 创意概念(Creative Idea) 什么样的创意概念能表达策略性的销售意念： Midea，创造和谐 摩托罗拉的Wings很好的反映出其销售主张：Motorola lets you take your world with you – where/when/how you want to，Midea的创意概念是什么？ 与创意概念相关的是其代言人(物)或典型意象，国内市场所用的“熊”的形象不适于海外市场的推广，理由有二：与可口可乐的“熊”混淆，憨厚有余与生机盎然的品牌个性反映的创新精神冲突。 电视广告 主题：Midea，创造和谐 目标对象：消费者 目的： 塑造Midea品牌特征 激发消费者Midea品牌偏好 树立经销商信心，协助经销商建立销售网络 30秒 1支 预算：100万 美的制作，全球经销商统一投放 户外广告 目标对象：消费者 目的： 增加Midea品牌暴露率 协助经销商建立销售网络 内容：根据电视广告发展创意 电视广告主题视觉元素 品牌口号与Logo 经销商名址 1 款设计 美的统一设计，提供经销商MO，经销商投放 平面(报纸/杂志)广告： 品牌广告 目标对象：消费者 目的： 配合电视广告，以建立品牌为主要目的，但增加产品信息传递。 协助经销商建立销售网络。 内容：根据电视广告发展创意 电视广告主题视觉元素 产品信息 经销商名址 美的统一设计4 款系列广告，经销商投放 平面(报纸/杂志)广告： 产品/服务/促销广告 目标对象：消费者 目的：促销 内容： 美的根据2001年度产品策略确定全球 “银弹”产品，美的统一设计，全球经销商投放 美的根据2001年度产品策略确定各区域 “银弹”产品，美的设计，各地经销商分别投放 海外分公司根据当地市场状况，与经销商合作确定市场计划，美的设计相应广告，经销商投放。 经销商根据当地市场状况自行设计广告，自行投放，但必须经美的审批方可支付广告费用。 POP(Point of Purchase)广告 目的： 美的海外营销管理及销售网络体系的建立是长期的工作，在此过程中，大众媒体的操作可能会遇到相当多的问题，但POP广告宣传品则操作简单，作为制作商的美的应尽一切可能在最终影响消费者购买决定的销售终端增加品牌暴露率 宣传品 根据电视广告发展创意，各1款设计，以增加品牌暴露率品牌推广为目的 海报 吊旗 店内灯箱 特色宣传品 以详细介绍产品特征为内容，以促销为目的 产品单张 专业杂志广告 目标对象： 进口商、经销商、安装商、技术服务商 目的： 招商 协助经销商建立网络 内容： 以“和谐”为基本调性 突出“时代的潮流”与“物有所值”的品牌价值 品牌广告4款 “银弹”产品广告待定 型录 目标对象： 各级经销商 目的： 招商基本资料 各级经销商培训资料 平面宣传资料 美的企业手册 美的产品手册 影视资料片VCD 根据平面宣传资料拍摄 展览会及经销商会议形象设计及宣传资料 统一形象，节约成本 展台标准设计 背景板及展板标准设计 资料架标准设计 电视广告及影视资料片 资料架 美的企业手册 美的产品手册 电视广告及影视资料片VCD 产品宣传单张 品牌管理手册 经过一年的推广，总结汇编Midea品牌管理手册 工作进度 月份 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 品牌口号 创意概念/电视广告 户外广告 平面广告/品牌广告 平面广告/促销广告 海报 吊旗 店内灯箱 产品单张 专业杂志广告/品牌广告 专业杂志广告/产品广告 企业手册 产品手册 影视资料片 展览背景板及展板标准设计 品牌管理手册 摘要 Midea品牌足迹 品牌价值 Midea means(意味着) 品牌个性Midea is(是) 和谐的生活 温馨的 时代的潮流 生机盎然的 物有所值 真诚的 Ove