蒙牛公关策划资料.ppt

蒙牛乳业集团公关策划 ——航天员事件 2008503121何晓斌 蒙牛乳业集团 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。 　　牛根生，中共党员，中国社会科学院研究生院工商管理硕士，曾到北京大学深造。从事乳业27年。2004年底，牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，成为“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第一人”。牛根生于1999年创办蒙牛乳业，在“一无工厂，二无奶源，三无市场”的困境下开拓进取，使现在的蒙牛“一有全球样板工厂，二有国际示范牧场，三有液态奶销量全国第一” 。　　“蒙牛速度”在中国企业界引人注目。CCTV2003“中国经济年度人物”对牛根生的颁奖辞写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！”　蒙牛创造了多项全国纪录。 　　牛根生信奉“小胜凭智，大胜靠德”、“财聚人散，财散人聚”的经营哲学　　牛根生获得的荣誉有：“ 2002年中国十大创业风云人物（之一）”；“2002年中国经济最有价值封面人物”；“中国民营工业行业领袖”；“2003年中国企业新领袖”；2003CCTV“中国经济年度人物”；2004年 “中国策划最高奖”等。 　　 牛根生生平简历 孙先红 　专家简介： 　　蒙牛乳业创始人之一、蒙牛集团副总裁。中国十大杰出营销经理人、中国十大策划专家、中国十大营销操盘手，中国十大营销风云人物。 　　擅长领域： 　　策划咨询 营销策略 企业战略 　　所获荣誉： 　　中国十大杰出营销经理人 　　中国十大策划专家 　　中国十大营销操盘手 　　中国十大营销风云人物 　　工作经历： 　　内蒙古政协委员 　　蒙牛乳业创始人之一、蒙牛集团副总裁 　　内蒙古小肥羊餐饮连锁集团董事 　　内蒙古先行广告集团董事长 　　中国航天基金会、中央电视台广告部的策划顾问 蒙牛乳业集团企业文化 　　1、董事长的座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。 　　2、公司的宗旨：为每一个消费者的身心健康提供优质奶食品。 　　3、公司的事业定位：百年蒙牛 强乳兴农，做一个致力于人类健康的牛奶制造服务商。 　　4、公司的使命： 　　1、为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业。 　　2、为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌。 　　3、为提升消费者的健康品质服务。 　　4、为员工搭建实现人生价值的平台。 　　5、公司战略目标：不断开拓进取、坚持科学发展、努力创新、整合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。 　　6、公司的发展战略：科学管理，确保质量，拓宽市场，提高效益。以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势，努力把公司办成享誉全球的百年蒙牛。 蒙牛的公关广告策划 2001年北京申奥成功，蒙牛第一个站出来捐赠1000万。 2003年非典期间，很多企业纷纷停下广告，蒙牛不但没有撤出广告，反而加大广告投放，并增加了公益广告的力度；非典过后，马上得到了市场的回报。 并捐赠人民币、牛奶共计1160万元。 2003年教师节，蒙牛发起了“向人民教师送健康”活动，向120万名教师赠送了价值3000多万的产品。 2003年11月23日，蒙牛举办了主题为“给企业安装一颗感恩的心”的盛大感恩节。 2003年 10月份，“神五”成功，蒙牛利用获得“航天员专用牛奶”称号这一机会，进行大规模 “举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动。打出了“蒙牛牛奶，强壮中国人”。 2004年“超女”----“美味加倍，蒙牛酸酸乳”。 2005年主题：年轻、健康的“酸酸甜甜就是我”。 “非典”期间，很多企业纷纷停下广告，蒙牛不但没有撤出广告，反而加大广告投放，并增加了公益广告的力度；非典过后，马上得到了市场的回报。 10月份，蒙牛利用获得“航天员专用牛奶”称号这一机会，进行大规模 “举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动。 2003年，经中国载人航天工程部门严格筛选、检验、认证，认定蒙牛产品符合航天员专用标准。航天员的专用食品有着严格的筛选标准，有关规定达 8页字之多，通过中国载人航天工程部门“从市场到工厂，从工厂到牧场”的层层筛选，并经多次物理、化学、微生物学的检测，认定蒙牛产品符合航天员专用标准。 11月，蒙牛夺得中央电视台的广告标王，再次成为社会关注的焦点。 蒙牛航天员专用牛奶的公关策划 实施时间：2003年7月实施范围：全国核心策略：让“蒙牛牛奶是航天员专用牛奶”这一概念深入人心，知之，信之，赞之；让已有的消费者更忠诚，让潜在消费者化为显在消费者创 新 点：品牌精神与“载人升空”事件建立联系并强化关联 目标对象 牛奶属于大众化