户外广告基本认知汇编.pptVIP

广告形式 平面媒体－－－报纸、杂志等 电波媒体－－－广播、电视等 网络媒体－－－网易、搜狐等 户外媒体－－－公交车、候车亭、楼顶大牌、单立柱等 形式（六） 网络社区型媒体 电梯告示板-全国主要大中型城市社区、写字楼电梯中 户外广告的评估 主流户外媒体优劣势比较 单一媒体 优点 广告画面面积大，冲击力强 通常位于各城市主要交通干道 达到城市标志的效果 突显品牌的领导地位 购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买 同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰 缺点 投放期长，很难在需要的时候预定到理想的广告位，因此前期准备时间较长 媒体价格相对较高 适合发布：企业形象 公交车候车亭 优点 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次 一般是可全天候发布的内打灯灯箱 媒体与受众的视线平行 统一的规格，在执行媒体投放时容易控制 缺点 广告画面容易被候车乘客遮挡 广告面积的小 适合发布：产品广告 公交车身广告 优点 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次 公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区 移动的广告画面容易吸引行人的注意 缺点 各城市的法规、公交车的规格不同一，因而在媒体购买执行上会复杂烦琐 公交车长时间在户外行驶，容易使广告画面受到损坏 适合发布：产品广告 * * * * 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * * Unit 1户外广告的基本认知 广告形式 什么是户外广告 户外广告的主要形式 分时传媒的优势户外广告形式 户外广告的评估 主流户外媒体优劣势比较 内容 什么是户外广告 ？ 除报刊、影视、广播、互联网以外的其它广告类型 户外广告的主要形式 形式（一） 流动类： 设置在公交车、地铁、飞机、火车、游轮………上的广告 特征：广告暴露高频率、接触面广 公交车身 大型广告牌 设置在楼顶、墙面、高架桥、高速公路……..上的广告 特征：位于主干道及人流集中地点，产生庞大视觉冲击力 形式（二） 楼顶大牌 墙面大牌 道路单立柱 道路天桥 落地大牌 街道设施广告 设置在侯车亭、路灯、书报亭、电话亭…….上的广告 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众 形式（三） 候车亭 路灯灯箱 街道灯箱 阅报栏灯箱 出租车站亭 书报亭灯箱 临时类： 各类气模、实物、现场气球、布幅、工地围档、人体等 形式（四） 墙体广告 设置在围墙、建筑外墙、护提、堡坎……上的广告 特征：成本低廉、传播范围广、受众为广大农村、城镇常住人口 形式（五） 普通围墙广告 手绘高墙广告 喷绘高墙广告 堡坎广告 电梯告示板-本公司自有 楼宇LED液晶电视 卖场LED液晶电视 分时传媒的优势户外广告形式 楼顶大牌 墙面大牌 落地大牌 双面单立柱 霓虹灯 过街天桥 龙门架 灯箱 三面翻 隧道顶 墙贴 LED显示屏 * * * 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *