房地产项目标准化营销策略与规定动作汇编.ppt

平面创意表现 5 平面创意表现 6 平面创意表现 7 平面创意表现 9 1.根据核心定位和创意表现设置传播原则和话语体系 2.核心定位必须能贯穿项目运营全程，具有一定延展性。需要将营销核心元素分解成各年度的传播主题。 3.营销推广计划要与营销节点、销售节奏相符合。 4.营销推广计划要避免空泛：千篇一律的堆砌报纸、杂志、户外。计划需是主题内容、媒介渠道、时间节点的有机组合。 标准动作五 　 接下来，将进入传播沟通时段．．． 广告： 通过平面广告、户外广告、产品Video对项目的定位进行全方位的诠释。 配合情景花园洋房的销售，进行不同组合的线上广告传播。 对线下的大型活动进行平面的沟通和配合。 公关软文： 配合线下的公关活动, 进行针对性的软文宣传。 沟通策略 线上 媒体合作: 开展关于“都市品质生活”的话题 路演及房展：展示品牌个性，提升品牌形象； Joint-Promotion：依托双方强大的品牌力量，创造更多的营销及传播机会,促进销售 万客会：有效整合万客会资源进行推广。 社区活动：版块联动活动，实现目标群体合理分流。 Joint-Promotion：体验式营销方式, 带给万科客户更多人性化感受。 线下-对外 线下-对内 分阶段沟通四步骤 预热期 升温期 高潮期 持续期 07年June