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基于国产动漫的IP改编模式研究 文／李帆 通讯作者／马大勇 摘 要：在“互联网+”的大背景下，lP借势新媒体的发展成为动漫产业的热门话题。结合国产动 漫发展，厘清动漫1P产业与影视、游戏及衍生品三个领域的融合现状，有助于在当前新的运营模式下 为我国国产动漫『P发展提供应对之道。 关键词：动漫n国产动漫；JP改编 基金项目：本文系辽宁省教育厅科学研究一般项目“数字媒体艺术专业中数字虚拟形态的构成艺术 研究”(W2014055)；辽宁省大学生创新创业项目“基于移动互联技术下的沈阳航空航天大学动画宣 传片场景元件设计研究”(DS51105)阶段性成果。 根据2016年国产剧网络播放排行榜，前十名的作品大多都 由小说IP改编而来，目前，这一趋势也延伸到动漫领域，动漫 视项目，通过一系列分析评估出炉的榜单中，位列榜首的是漫 IP的改编也成为文化产业中新的探索方向。以优质IP为切入画家old先生创作的条漫式漫画《19天》，该漫画也将在近期“影 点，可以引申至不同层面引发再创作，从而开发出一系列不同 视化”和粉丝们见面。 形式甚至相互跨界的内容产品。以下将以国产动漫为例探究IP 另一方面，国产动漫IP的创作和养成也呈现规模化趋势， 改编模式，从国产动漫IP改编类型模式分析角度而言，大致有 国产动画和大电影的数量不断增长。在2015年元旦期间上映 影视、游戏和衍生品等三大领域的交叠。 的、由动漫IP改编的同名动画电影《十万个冷笑话》以1．16亿 的票房赚得盆满钵满，成为了继((喜羊羊》《熊出没》系列之后， 一、国产动漫lP和影视领域 第三名国产动画电影“亿元俱乐部”成员。回顾《十万个冷笑 动漫IP和影视领域的交相互融，一方面表现为动漫IP的话》，六年前的它只是一个拥有一批粉丝的小众漫画，现如今的 影视化即“漫改”，另一方面则表现为动漫向大电影的过渡。 它已经是一个集动画、电影、舞台剧、游戏等于一体的知名IP。 用“真人”的形式诠释动漫“既叫好又叫座”，可以有效打 纵观近些年动漫电影的票房纪录，不论是动画影片《西游 破“次元壁”，从而将动漫推向除了二次元年轻受众之外的更广 记之大圣归来》，还是真人动画电影《捉妖记》，其成功的秘诀 泛人群。对于国产动漫而言，长期的连载使这些作品“圈粉无 无外乎创作了能满足用户需求或能被用户认可的好故事。《熊出 数”，顺势推出同名作品的改编常常能吸引大批观众的关注，且 没》的制片方之一尚琳琳也认为，动漫IP改编成为有影响的影 该IP的黏性大多已经过市场验证，受众重新为新的改编作品贡 视作品的基础点有二，即“好的故事和好的形象”。故事本身是 献票房的可能性也极大。 否具有足够的戏剧张力和生命力，人物角色是否有吸引人的个 我国“动漫改真人网剧／电视剧”的突出代表《秦时明月》 性或价值观，是决定一部动漫IP电影最终能否成功的重要因素。 和Ⅸ画江湖之不良人》两部作品在近两年内异军突起，收获很 二、国产动漫IP和游戏领域 多追捧。改编自同名动漫的真人网剧《画江湖之不良人》一经 播出迅速俘获了大批观众的心，该剧原作的粉丝群庞大，而该 根据腾讯游戏2016版《中国IP改编手游研究报告》的数 网剧也不负众望地高度还原了动漫原作中的人物角色，剧作导 据可知，我国移动端游戏用户已超过3．54亿，其中尤以动漫IP 演通过动漫角色去找演员，甚至连配音阵容也启用动漫原班人 改编成的游戏为甚，受到了广大玩家的普遍关注。 马，力求在各方面还原动漫拉开一场仗剑热血江湖争斗的篇章。 相较日本动漫而言，国产动漫口价格更低，越来越多的游戏 同样地，现阶段的“漫改”开发还需要以题材为发力点。从 厂商开始重视国漫口的改编开发。当前国产动漫P在游戏领域 题材角度来讲，从动漫作品入手可选择的余地很大，其中以校 内的改编模式大致有三类第一类是动漫I