商标的翻译概要1.pptVIP

商标翻译 ;英文广告的具体翻译方法;“商标是商人或制造商用以识别其产品，并区别其他商品的文字、短语、标志、设计或它们的任何组合”。 国外商品进入我国市场，其成功的商标汉译值得借鉴，它们利用了中国人趋吉求利的心理，多用“乐、佳、吉、舒、顺、宝、强、发”等字眼, 如：Lactov (乐口福)，Safeguard（舒肤佳），Sprite（雪碧），Marlboro（万宝路），clean clear(可伶可俐)等，给中国消费者留下了深刻印象。 ;一些具有一定国际知名度的国内企业，其汉语商标的英译在国外已获得高度认可，如： 海尔（Haier），海信（Hisense），方正（Founder），联想（Lenovo）等。 但就整体而言，我国商标的英译还不容乐观。 ;主要问题 （一）商标英译拼音化，体现不出商标内涵； （二）商标直译简单化，产生不良的内涵或联想； 有些成功直译的例子：如小天鹅洗衣机（Little Swan）、太平鸟衬衫（Peace Bird）、象牙香皂（Ivory）、钻石手表（Diamond）、百灵面霜（Lark）等。 但是：孔雀牌彩色电视机( 原译文： “Peacock” Color TV） as proud as a peacock(骄傲自大)，play the peacock(炫耀自己) “蝴蝶”牌电子灶（原译文：“Butterfly”Electronic Cooker） 英语国家的人们视“蝴蝶”为轻浮之物，如“social butterfly”(交际花)。 ;自行车“飞鸽” 被译为Flying Pigeon。 鸽子有两种：Pigeon和Dove；前者是猎人打来食用的，是一种又小又弱的鸟；后者才用来象征和平。 又如， “红星”牌电风扇译为“Red Star” 不如译为“Bright Star”或“Shining Star”以避免西方人的忌讳。 “西方国家的人们并不喜欢以鸟或虫类作商标名的电子产品，鸟虫作商标往往给人以质量低劣的联想”。 ;国外产品的许多商标都有较大气势，或用大物名，或用人名，象征着无限的力量，如Apollo（阿波罗），Cosmos（宇宙）是世界著名钟表的商标；Chrysler（克莱斯勒），Lincoln（林肯），Volvo（富豪）是世界著名汽车的商标。 ;（三）商标用拼音翻译后与英语单词词形相同，引起原商标意义的曲解； 如芳芳牌(护肤蜜)，原译文 “Fang Fang ”cream 不如翻译成Fragrance或创造性地译成Fun-Fun(开心)； 再如百鸽牌饼干——Baige Biscuits (与Beggar谐音)； 普科牌手电筒——Puke Flashing light( 与英语词puke“呕吐”同形)，等等。;（四）有些商标英译不符合国际表达习惯 许多出口商标英译名中往往都有一个 Brand（牌），如： 蜂花牌（Bee and Flower Brand） 西湖牌（West Lake Brand） 三星牌（Three Stars Brand）等等，这是死译、硬译的结果。 如世界驰名商标SONY（索尼）、PARKER（派克）、SIEMENS（西门子）等，都无Brand这个词。;（一）熟悉消费心理，把握联想意义 如：“意大利人偏爱玫瑰而讨厌菊花；日本和拉美许多国家忌用菊花作为商标；‘7’在欧美国家有积极意义，而‘13’则象征着不幸。 再以颜色为例：巴西人忌棕黄色；法国人讨厌墨绿色而偏爱蓝色；美国人大都不喜欢紫色” 。 同样，顾客的消费心理也不可忽视。 我国出口试销美国的“轻身减肥片”，原译名为Obesity-reducing Tablets 美国人看了译名，以为此药是专给obese people?（特大胖子）吃的，所以许多胖子出于面子，不愿问津。 后将原译音名改为slimming pills，其销售情况才大有改观。;“Nippon Paint”(立邦漆) 其实Nippon在英语俚语中就是指“日本”，但在汉语中却被译成“立邦漆”以掩盖其“日本漆”的真面目。 ;（二）展示商品内涵，弘扬民族文化 Avon这个商标具有深刻的文化内涵。 英国戏剧家莎士比亚出生于Stratford-on-Avon。 同样，我国出口商品的商标尽可能地保留以我国山川、河流、名胜等来命名的商标。 如长城牌——Great Wall，泰山牌——Mount Tai，天坛牌——Heaven Temple，太阳岛牌——Sun Island； 再如“功夫”牌软底鞋，完全可直译为“Kong Fu”，因为“功夫”二字已成为我国武术的代名词。 同样，“宫灯”牌针织品，原译为GONG DENG 后译为Palace Lantern，既有新鲜感，又有一定的神秘感，容易产生尝试的消费欲望。;（三）反映商品信息，便于记忆 如水晶牌玻璃