公共关系经典案例....ppt

　　中国企业2009年度十大最佳品牌传播管理案例金奖 8个月系统公关传播缔造蓝月亮洗衣液品牌第一销量第一——蓝月亮开创洗衣新时代 如何营造大势，推动一个从未做过公关推广的企业（蓝月亮）迅速提高品牌和产品知名度？ 如何通过公关推广，让一个品类（洗衣液）快速让媒体、消费者所认知，并营造一个行业趋势，为企业树立行业领导品牌地位？ 阶段性公关任务解读 新闻事件 发布效果 此次传播充分传达了以下重要信息： 郭晶晶与蓝月亮洗衣液同具“开创新时代”的象征意义，同处行业领军地位； 郭晶晶选择蓝月亮洗衣液，是新时代女性的洗涤新选择； 指出蓝月亮深层洁净洗衣液的技术革新与提升，诠释了其“洁净 更保护”的核心价值，为“开创洗衣新时代”做了最好的注脚。 此次传播以财经稿为主，娱乐稿为辅。平面媒体方面，图文并茂的报道比例为46.9%，而网络媒体方面，图文并茂的报道则高达80%。 发布效果 以蓝月亮总部所在的广州地区为例： 几乎所有的重量级媒体都以超大版面报道了郭晶晶代言及蓝月亮洗衣液新品上市的新闻： 《南方都市报》——1/2版 《信息时报》——整版 《广州日报》——1/4版 《羊城晚报》——1/4版 …… 发布会后，蓝月亮高层对龙舟公关的出色表现给予高度评价——你们让我知道了什么是公关…… 郭晶晶 影响力 蓝月亮实力 策划得当 安排合理 密集发布 成功发布的因素 洗衣剂更新换代舆论引发空前关注 郭晶晶代言及蓝月亮新品上市发布会的传播取得了令人满意的传播效果： 平面媒体发稿49篇，其中， 财经稿共发布36篇次，达63,519字； 娱乐稿共发布13篇次，达8,662字； 网络媒体发稿64篇，其中， 财经稿共发布40篇次，达70,641字； 娱乐稿共发布24篇次，达13,486字； 总发布字数达到：156,308字 电视台发布4家，新闻总长度达6分4秒。 发布成果例举：网络 发布会预热阶段的两篇稿件受到媒体热捧，以新浪网2008年11月15日对郭晶晶的报道为例，在同一个页面内，有1张主题大图及4条文字链接，堪称“最牛的网络发布”！ 发布成果例举：平面1 《南方都市报》2008.12.2 《快消周刊》以1/2版的超大版面对蓝月亮洗衣液新品上市新闻进行了报道，并且配了蓝月亮的产品图片及点题插图，达到了图文并茂的最佳传播效果。 《南方都市报》2008.12.2 《快消周刊》 版面字数：4,625 公关成本：2万元 该发布按广告刊例价折合广告价值为： 11.5万，但从新闻的公信力和可信度的来讲，价值远远超过直接投放广告！ 发布成果例举：平面2 《广州日报》2008.11.28的A37版以1/4版的超大版面对蓝月亮洗衣液新品上市新闻进行了报道，并配图。 版面字数：2,585 公关成本：1.16万元 该发布按广告刊例价折合广告价值为： 7.8万元！ 《广州日报》2008.11.28《每日理财·公司》 发布成果例举：平面3 《信息时报》2008.12.02以一个整版的超大版面报道对蓝月亮洗衣液新品上市新闻进行了报道，并配图。 版面字数：8,375 公关成本：3.06万元 该发布按广告刊例价折合广告价值为： 11.4万元！ 《信息时报》2008.12.02 D06版 * 让公共关系爆发 强大的销售力！ 策略导向型公关 与传统型公共关系所不同的是，策略导向型公共关系追求以强有力、 敏锐而远见的公共关系策略，使公共关系成为行销启动和品牌塑造 的核心之一；借助新闻传播的力量，让产品迅速占领市场，让品牌 一举成名。 洗协会议 整合传播 200811-200812 攻击洗衣粉带出洗衣液 改变消费观念 营造行业更新换代趋势 200811-200901 提高企业品牌产品知名度 加强蓝月亮洗衣液认知 强化洗衣剂更新换代舆论 200901-200902 放大消费者对洗衣粉的不满 传播洗衣液健康环保功能 激发消费者对洗衣健康的需求 蓝月亮公关操作示意图 200904-200906 强化蓝月亮品牌优势 宣传蓝月亮产品功能 树立蓝月亮行业领袖地位 郭晶晶代言暨新品上市传播 消费者洗衣习惯调研报告传播 蓝月亮洗衣液市场第一数据传播 1）促进洗衣粉-洗衣液的转换 2）促成洗衣液-蓝月亮洗衣液的转换 3）促成洗衣粉用户实现品类转换 4）加强消费者对蓝月亮洗衣液的品牌忠诚度 策略型系统公关运作， 让企业和产品迅速成名…… 全国第一 全国第三 市场份额 洗衣液是洗衣粉的替代产品；蓝月亮洗衣液是全国最好的。 洗衣液是什么？洗衣液好用吗？ 消费者认知 蓝月亮洗衣液是国内第一， 蓝月亮是大企业大品牌 蓝月亮是生产洗手液的 小企业小品牌 媒体认知 Google搜索蓝月亮洗