文案写作 一天课件.pptVIP

你打算骗妈妈多久？ 如何锻炼写标题的能力？ 每天拿一副图片，试着写3句标题。 不过每句标题都会让这个画面产生不一样的感觉。 内文的写作 是介绍产品的一段文字 但内文并不是就单单只讲产品 内文 一段好的内文，大概包含了如下四个桥段： 起：扣主标题，去挑起消费者本身的需求和欲望； 承：承接消费者的需求和欲望，带出产品的利益能满足这个需求和欲望； 转：比较详细地去描述或证明产品的利益点； 合：再次回到消费者的需求和欲望，并给出产品给消费者的承诺。 世界再喧嚣，你的影响力也显而易见。THINKPAD T60起：权力已不再是决定影响力的唯一因素，你更看重的是思想的力量。 承：拥有上千项尖端技术的THINKPAD T60，正是你安全的思想空间。转：它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业机密。在这里，数据不再是0或1，而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密武器。在这里，数据最终衍生为智慧、优势，和无法抗拒的影响力。合：打开T60，整个世界都会安静下来，聆听你的声音。 THINKPAD? ???让思想更有力 统帅，不只是头衔。——HP Compaq nc2400商用笔记本电脑名至，实归。起：显赫的头衔是百战的荣勋，骄人实力更是让您举重若轻，决胜千里。 承：如此名至实归，没有什么比采用英特尔＠迅驰TM双核移动计算技术的HP Compaq nc2400更适合您。 转：骄傲的全金属外壳，却只有1.29kg*的谦虚重量。内置光驱设计，让您在轻薄同侪中傲视群伦。快速充电技术90分钟内即可充电90%，9芯大容量电池#更能实现10小时超长续航时间，您的寸金光阴岂能置于片刻等待。指纹识别技术与独特的HP 3D移动数据保护系统，为内外兼修的您提供表里兼固的全方位安全防护。 合：将这一切一手掌握，还有什么是您不能掌控的？ 我们常说文案要有可读性。 其实文案的可读性就是看你的文案有没有细节可回味， 有没有画面可感知。 一般来说，有画面感的文案一定有 有细节的文案就会有 一个没有细节的文案是官僚讲话，空洞。 细节，需要你去观察生活，捕捉生活中的细枝末节。 生活是由一大堆细节构成的， 他们并非都是你所需要的， 你要挑选那些典型的有代表性的细节。 一则没有画面感的文案是流水账，味同嚼蜡。 画面感，需要你有想象力。 你要写的东西就像在脑海里放电影， 而你只是把电影还原为剧本。 细节 画面感 COPY WRITE 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年 三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。 写出冲突 为微信写一句广告语 要写出冲突 写出真情 不管是老革命，还是九零后，人类最朴素的情感是最能打动人的。 爱情、友情、亲情…… 值得说出的事实 如果你觉得有些数据和事实很牛逼，那…… 全世界每小时有560人死于吸烟（公益广告） 冷却器不会有问题，因为没有冷却器（甲壳虫） 27分钟不达免单（尖锋食客） 值得说出的事实 找到一个微信值得说出的事实，写一句广告语 与时事新闻结合 时事大家都知道，关键是你如何加工？ 亲爱的劫匪，我们的车能装下200万欧元 与时事新闻结合 每个人写出时下的三个热点 找到你们一个项目 看你能否为其创作一个广告？ 文字与画面形成反差 当看到的画面想到的和文字表达不是一个意思 效果就达到了 写一句形成反差的文字 傍大款(比附定位) 中国的比尔盖茨 东方既白，肯德基的中国兄弟 引起好奇 最先找到本文中的一个错别字并致电我们的读者 将获得100美元 用案例说事 用名人或者既有的事实来说服你 不失为一个好方法 阐述观点 与你的产品或或者服务相关联，阐述一种价值观，从取得目标消费者的共鸣的心理认同 阐述观点 阐述观点 阐述观点 阐述观点 文案：萝莉范儿的小花边，渴望的不是你的保护，而是你的占有；小清新的白色连衣裙，期待的不是山楂树，而是莽撞的古惑仔；职场黑丝通勤装，叫喊的不是求独立，而是求肩膀；黑色超短小礼服，不是通行的穿衣之道，而是可以不赢但绝对不能输的虚荣心；女人的真心话，