海马欢动汽车腾讯抢车位植入营销.pptVIP

* 海马欢动汽车腾讯抢车位植入营销 案例分享 腾讯广告销售部-华南策划组 2009 年11月 客户名称：海马欢动 所属行业：汽车行业 ? ? ? ? ? 客户 名称：海马欢动（汽车行业） 项目 名称：海马欢动抢车位植入合作 项目 周期：2009.9.22-2009.10.11 推广 目标：增加新款车型曝光，提高目标受众 对品牌的认知度； 受众 分析：年龄 25—35岁，年轻、时尚，的单 身贵族； 抢车位第一次商业合作的产生… 【项目背景概述】 腾讯推广策略 海马欢动希望提高目标受众对新款车型的关注，除常用的网络互动方式，如 何在最短时间内实现新欢动车型的强大曝光？ 腾讯抢车位为海马欢动实现的销售盛况 ? 以深受目标受众喜爱的APP-QQ抢车位作为主要互动平台 ? 采用植入广告+车型植入+其他网络活动引流多重结合方式推进 汽车行业合作的突破… 【项目亮点】 抢尽先机 成为腾讯抢车位游 戏接受的第一个合 作客户，成功获得 用户关注，创造话 题； 定制化产品形象植入 定制化的海马欢动 车型置入，让用户 在体验中与品牌诉 求产生共鸣，独特 表现力让用户体验 品牌，增强认知； 全面覆盖目标受众， 增加品牌记忆度 通过植入式营销， 成功吸引目标用户 群体关注，使得欢 动成为游戏中同级 别车型销量冠军； 海马欢动在消费者网络生活中的渗透… 【用户体验流程】 用户登录抢车位游戏，获得海马欢动车型“上市”信息； 或者直接到“车市”中，选择海马欢动，点击购买海马欢动便成功参与； 1 登陆抢车位游戏 2 点击Banner广告 5 抽取黄钻得奖用户 3 点击购买海马欢动 4 把欢动定在好友停 车场 海马欢动在消费者网络生活中的渗透… 【用户购买】 海马欢动在消费者网络生活中的渗透… 【用户在好友车位停车赚钱】 腾讯抢车位为海马欢动实现的突破营销 Measurability可衡量的效果 ① 在短短一个月内，车型购买次数达1600万，购买人数1094w； ② 海马欢动车型“销量”成为同级别车型之冠； ︻ 抢 车 位 游 戏 精 致 私 家 车 类 各 车 型 销 售 情 况 ︼ 考核阶段：09.09.22-10.25 腾讯抢车位为海马欢动实现的 销售盛况 Interactive Experience互动式的体验 参与（Engagement） 通过参与实现关注 ?一如用户熟悉的流程，在抢车位中购买海马欢动，即可参加活动； 享受（Entertainment） 通过享受乐趣而延续关注 ?购买海马欢动车型，轻松赚取同级别车型最多的金钱； ?购买海马欢动，还有机会获得QQ黄钻； 掌控（Empowerment） 让用户可以掌控自己的关注 ?在游戏允许范围内，自由决定购买海马欢动数量，随时在好友车位中停车 赚钱； *