银子弹啤酒圣诞项目提案.pptVIP

夜场效果图——门口 夜场效果图——室内 夜场效果图——室内 洗手间 走廊 商超效果图 主题二 冰激圣诞 ——像洛矶山下的人们一样狂欢 主题海报3-A 主题海报3-B 夜场效果图 空白海报 堆头背板 门头效果 超市货架牌 通用吊饰 杯垫 地贴 台卡 瓶颈标 X展架 空白X展架 主题活动1——银飙圣诞大抽奖 活动意义： 将陈列的小型摩托车作为大奖送出，满足年轻一代追求新鲜、刺激的心理。配合活动主题“银圣诞 狂飚夜”。 满足年轻消费者希望中奖的虚荣心理，加深银子弹啤酒在消费者之中的印象。 于抽奖时间制造全场高潮，进而得 到向受众集中传播品牌信息的机会。 地点：夜场门口、场内。 主题活动1——银飙圣诞大抽奖 对象：所有购买银子弹啤酒的顾客。 具体形式： 消费者每购买一打银子弹啤酒，马上赠送一张抽奖券。 消费者可在抽奖券写上姓名等资料，投入挂于门口圣诞树上的长筒袜子之中。 当晚十二点于舞池进行现场抽奖，将小型摩托车送出。 买银子弹啤酒越多，中奖机会越大。 主题活动2——疯狂飙啤 活动意义： 推啤酒杯是美国特有的酒吧文化，突出美式圣诞的活动内涵。 满足年轻消费者追求好玩刺激、喜欢挑战的心理，配合活动主题. 将活动移至夜场门口，增加银子弹品牌传播的宣传点。 奖品为购买银子弹啤酒的折扣券，能刺激银子弹啤酒的销售。 地点：夜场门口，大型圣诞陈列物旁 主题活动2——疯狂飙啤 对象：每位入场的客人都可参加。 形式：在特制的长桌上推装满啤酒的啤酒杯，推到特定的区域，会得到特定的购买银子弹啤酒的折扣券 主题活动2——疯狂飙啤 具体规则： 每次一位参赛者在长桌的一端推杯，酒杯装满啤酒。 长桌的另一端用颜色划分有三个中奖的区域，酒杯在哪个区域停下，参赛者将得到此区域相应的折扣券。 啤酒杯翻倒、碰到长桌两边、或者由另一端滑落到承接区，都视作失败，不获得奖品。 主题活动物料——设计 背板 X架 主题活动3——飙盖有礼 活动意义： 比赛开瓶盖的速度，配合“狂飙夜”的主题。 满足新一代年轻人新奇、好胜、挑战自我的心理。 地点：夜场内 有空间条件的夜场可以选定一个区域进行游戏，增加聚焦点，刺激现场气氛。 不具备空间条件的夜场，促销小姐可于客人买酒时进行游戏。 主题活动3——飙盖有礼 对象：购买银子弹啤酒的客户 具体形式：在20秒的时间内，用除开瓶器以外的任何方法开银子弹啤酒，能开多少瓶啤酒，夜场就立即送多少瓶啤酒。 主题活动4——冰极狂飙 活动意义： 增加消费者接触银子弹啤酒的机会。 让消费者体验冰凉透心的银子弹啤酒，增加银子弹啤酒的美誉度。 地点：夜场内，促销小姐主动与客人进行游戏。 对象：所有顾客，特别是没有购买银子弹啤酒的顾客。 主题活动4——冰极狂飙 具体形式：在特定的时间内，一口气喝完一杯加了冰的银子弹啤酒，根据完成时间，赠送不同价值的礼品。每桌限玩一次。 3秒内完成，10元以上的奖品。 超过3秒，但于5秒内完成，5－6元的奖品。 超过5秒完成，3－4元的奖品。 结束语 以上是我公司在经过深入的策略性调查及研讨后作出的观点及建议，我公司对康胜集团对我们的信任深感荣幸，并真诚希望能给康胜集团的强势品牌作出贡献，使银子弹品牌在强势的竞争中更上一层楼，谢谢！ 银子弹啤酒 广州澳洛德文化传播有限公司 2006年10月 圣诞活动策划提案 前言 本策略提案对银子弹啤酒进行品牌现状检验的同时，旨在为品牌推导出一个体系完整、内涵清晰、概念明确的推广宣传活动。 整合银子弹啤酒传播沟通的管道，帮助其加强巩固在同行的优势地位，展开强势攻略。 银子弹啤酒面临的长期任务是：在不断进行品牌宣传推广的同时，将品牌概念作持续一致的传播。 所做工作 对中国啤酒市场的初步探讨。 实地走访夜场推销人员、消费者及夜场的消费情况。 消费者对啤酒的消费习惯及消费心理分析。 了解相关品牌的市场情况。 公司各部门人员多次召开“创作研讨会”。 市场发展趋势研讨 银子弹啤酒已全面铺向中国市场，销售网络遍布30多个城市，成为该市场高档啤酒成长最快的品牌 。 中国的啤酒市场较具地域性。 目前，欧美、日本等传统啤酒消费市场已经饱和，有的甚至正在萎缩。惟有中国市场保持增长态势，截止2005年，中国啤酒产销量已经连续三年居世界首位 。——《2005中国啤酒市场研究报告》 对市场研讨后的结论 经过初步策略性的调查及研讨，总结如下观点： 银子弹已基本完成中国市场的战略布局，产品在中国有着强势的发展； 产品卖点，品牌定位，目标消费群有待商榷； 我们需要做的就是怎样围绕产品特性，根据市场的状况、消费者的需求、竞争对手的变化，摸清市场、消费者、行业的动态，进行策略性的思考与创作； 对市场研讨后的结论 本次圣诞活动创意策划目的： 以