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长城腾翼C50 激擎畅游 项目
* 长城腾翼C50“激擎畅游”项目 项目概要 ? 推广目标：传播腾翼C50“T动力”优势营销卖点，提升车型整体认知度和美誉度 ? 目标人群：25岁以上汽车相关人群 ? 活动周期：2011.12.19 - 2012.01.18 ? 推广主题：长城腾翼C50激擎畅游之旅 ? 活动链接：C50. 项目背景 腾翼C50是长城汽车旗下研发的一款全新B级轿车，该车不仅具备2700mm的超长 轴距，更搭载了国内首款1.5升小排量涡轮发动机，使其性价比在同级车竞争中具备明 显优势。同时，这款新车的发布也显示出长城这个民族品牌，要竞争和对抗全球综合性 汽车厂家的决心。 营销洞察： 长城品牌影响力和腾翼C50车型目标受众主要集中在二三 四线城市，借助腾讯媒体全地域网民覆盖特点可以实现诉 求的充分覆盖。 ? 项目挑战 ? ? 腾翼C50车型5大核心诉求，过于分散； 性能作为沟通内容，需要更高的受众粘性。 腾讯策略：提炼车型亮点诉求，互动游戏强化印象认知 ? “T动力”差异化诉求：选择同级中腾翼C50车型独有的T动力（涡轮发动机）作 为传播的核心诉求点，以独特的性能优势吸引目标受众的眼球，进而带动车型 整体关注度的提升。 ? “激擎畅游”互动传播：综合腾翼C50性能和地域特点，发起以全国旅游为主题 的在线模拟自驾游互动，将T动力诉求点深度植入内容环节，强化参与受众的 印象认知。 活动内容亮点：七大城市合影启动用户游戏体验 ? 城市合影环节： 城市合影作为首次参与用户的启动环 节，意在引起各区域受众的共鸣，并通 过微博和Qzone分享，从互动一开始就 激活用户间的自传播。 腾翼C50车型植入七大城市背景 城市合影默认分享微博Qzone 1 活动亮点：车型诉求深度植入游戏互动环节 2 ? 游戏环节简介： 参与用户模拟驾驶腾翼C50逐一经过七大城市，到 T动力加速卡，沟通核心诉求 达拉萨完成激擎之旅，耗时越短排名越高。 ? 车型诉求植入方式： 在用户前往每个城市途中设置了2次随机事件，以 趣闻问答形式沟通营销诉求。 随机事件，传播车型优势卖点 参与游戏总人数： 527,972 T动力卡使用数： 3,812,697 活动亮点：定制徽章影响激活用户关系链 T动力徽章领取数： 50,000 3 ? T动力徽章传播： ? 参与用户可在首页“领取T动力徽章”，佩戴后徽章自动显示在个人Q秀上； ? 徽章着重体现腾翼C50车型及活动诉求，用户的全部好友均可见。 活动页面一键领取 佩戴后影响用户关系链 活动亮点：丰厚奖品激励用户参与 参与抽奖人数：567,220 4 ? 积分抽奖机制： ? 用户参与游戏、领取徽章、分享活动都可以获得相应积分奖励； ? 消耗积分参与抽奖，完成全程游戏有机会角逐最终20000元大奖。 活动流程图示 *
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