第7章微信营销模式与实战案例.ppt

7.4.4 【成功案例】罗莱家纺扫描二维码，3000万红包免费抢 为打造用户全新购物体验，罗莱家纺早在2013年下半年就已开始探索线上、线下“触合点”，一直在直营店测试二维码营销模式的可行性。 7.4.5 【成功案例】别克一元试驾，赢取三重好礼 一元买不来房子，买不来家电，但在别克旗舰店微信可以买到一次尊贵试驾，别克车好不好，开出去溜一圈就知道，购“一元试驾”，享千元豪礼。 7.4.6 【成功案例】北京来福士广场巨型二维码蛋糕 2012年12月31日晚上，在北京来福士购物中心广场，一块6米乘6米见方的巨型二维码蛋糕揭开了神秘面纱。 7.4.7 【成功案例】扫一扫温莎KTV二维码，享受优惠 扫描二维码，获取优惠的手段实惠了顾客，也给商家带来更多的客源。据不完全了解，不少婚纱店、甜品店、饭店酒店、电影院和超市商店等，都有推出扫描二维码的营销活动。 7.5 移动广告营销形式 最近电商企业已经开始真正发力移动端。据了解，某知名品牌特卖网站在4月大促活动中，其移动端流量是去年的近10倍，而移动端广告投放预算已经占到一半，和PC端接近一比一。 7.5.1 微信的移动广告优势 为什么企业越来越重要移动营销？最重要的原因无疑是企业看到了互联网业务的关键入口正在发生改变，移动端在PC端无法触及的碎片及户外时间影响到受众。 7.5.2 查看“附近的人”营销 查找“附近的人”是2011年8月3日微信正式推出的LBS社交功能，通过该功能，用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人。 7.5.3【成功案例】用户查找“附近的人”，商家主动出现 在微信的“朋友们”选项卡中，有个“附近的人”的插件，用户通过“附近的人”找到的身边微信用户中，除了显示用户名等基本信息，还会显示用户签名栏的内容。 7.5.4【成功案例】糯米酒先生微信卖酒，月销5万 糯米酒先生顾名思义是位酿造糯米酒的先生，其酒坊坐落在福建永定县，特点是采用传统纯手工工艺酿造客家土楼糯米酒。 7.6 互动式营销 网络互动营销，不同于传统营销方式，是一种以网络为媒体实施的双向营销方式。 7.6.1 微信的互动式营销 微信作为手机终端的即时聊天工具。可以实现互动的即时性，用户可以通过微信向商家提出各种各样的问题，商家在收到用户的消息后，可以及时地按照其需求做出相应的反馈。 7.6.2 【成功案例】绿地城世界杯竞猜获取千元油卡和IPHONE5S 打开微信，关注西安绿地城公众服务号就可参与活动。2014年7月2日，绿地城第二波猜球活动火热再袭，猜四强，猜冠军，手快赢油卡，更抢Iphone5S。 7.6.3 【成功案例】杜蕾斯“我要福利”回复有礼 杜蕾斯的营销一直很成功，无论是从媒体硬广告上，还是微电影上，或是微信营销上，都以其独特的创意和营销方式吸引着消费者的目光。 7.6.4 【成功案例】苏州光大银行一战到底答题有奖 1．一战到底答题比赛 2．宝宝秀图大赛 7.6.5 【成功案例】星巴克入驻微信，开互动营销新方式 在微信公众平台的运营当中，星巴克堪称是最成功的典范，他们利用微信完成了大量的品牌与用户的互动。 7.6.6 【成功案例】青岛啤酒借微信玩转粉丝互动 2014年6月28日，“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。 * 第7章 微信营销模式与实战案例 教学内容：基于腾讯极强的产品基因，坐拥上亿活跃度足够高的用户。微信本身就是不断地在试验和扩张自身的功能属性，到公众平台正式上线后，各种微信营销方法层出不穷，本章介绍常见的微信营销模式，希望能帮助大家走出微信营销的困境。 7.1 O2O的营销模式 O2O营销模式的关键是：在网上寻找客户，然后将他们带到网下的实体店中。它是支付模式和为店主创造客流量的一种结合，实现了网上引流网下购买。 7.1.1 什么是O2O营销模式？ 所谓O2O就是online to offline，O2O通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户， O2O模式的优势在于，订单在线上产生，每笔交易可追踪，展开推广效果透明度高。 7.1.2 O2O营销模式的优势 纵观当今珠宝销售市场，共有两大营销模式，分别是传统销售模式和网络销售模式。 7.1.3 【成功案例】金大福抢占珠宝业第一家 O2O营销模式 天虹商场股份有限公司是国有控股的中外合资连锁百货企业，天虹已连续8年进入中国连锁百强企业，是深圳和广东地区销售额最高、商场数量最多的连锁百货企业。 7.1.4 【成功案例】天虹百货商场O2O转型 2014年4月20日晚上22:30分，维持三天的腾讯微购物“发现之旅第二期”活动正式结束。 7.1.5 【成功案例】七匹狼的“O2O”营销策略 7.2 F2