武汉赛马彩票前景及应解决问题.docVIP

武汉赛马彩票前景及应解决问题武汉市是全国唯一开展承办体育竞猜彩票研发项目赛马赛事试点准备工作的城市。通过问卷调查,可以发现武汉具有发行赛马彩票的良好前景,也有一些需要解决的矛盾。要开辟中国的马彩市场,必须下大力建立公信力,努力培育马文化。 为了进一步预测武汉赛马彩票的市场容量,了解武汉市民对发行赛马彩票的反映和认同,了解武汉彩票市场的现有基础,预测武汉发行赛马彩票的市场前景,从而为赛马彩票试发行规划的制定和各项准备工作的推进提供决策依据,最近,湖北省社会科学院赛马彩票研究中心和武汉荣泽企业咨询有限公司联合在武汉市民中进行了调查。调查地域为武汉三镇七城区,发放样本1500份,回收样本1430份,回收率为95.3%,其中有效问卷1321份,有效率为92.4%。 一、主要调查结论 1、武汉彩民的消费现状预示着马彩拥有颇具规模的潜在市场 彩票消费现状是构建未来赛马彩票市场的基础和依据。只有了解现有彩票市场的消费结构,才能对新型彩票市场的发育作出恰当评估。本次调查的消费结构要素主要包括以下几方面。 (1)购买频度。中国现有福利彩票和体育彩票两大类,年销售额已突破1000亿元人民币。调查结果显示,在现有彩票的购买频度上,被访者中表示每期都购买的占8.4%;表示经常购买的占11.1%;表示偶尔购买的占51.7%;表示从不购买的占28.8%。以偶尔购买彩票的人数为最多。 (2)赛马兴趣。中国如果发行赛马彩票,它将属于体育彩票的范畴。购买赛马彩票一般与对赛马运动的兴趣度紧密相连。调查结果显示,被访者中表示对赛马运动很感兴趣的占11.7%;表示对赛马运动有兴趣的占47.6%;表示对赛马运动没兴趣的占40.7%。以肯定性评价的人员占比最高,累计达59.3%。 2、市民对赛马活动的知晓度较高,但仍需加大宣传力度 调查数据显示,被访者对香港赛马活动、武汉赛马节、武汉2008年速度赛马公开赛三种赛马活动的知晓度,以对香港赛马活动的知晓度为最高,表示非常了解、略有所闻、完全不了解的人数占比依次为14.8%、60.6%、24.6%;而对武汉赛马节表示非常了解、略有所闻、完全不了解的人数占比依次为9.6%、49.4%、41.0%;对2008武汉中国速度赛马年度公开赛,表示非常了解、略有所闻、完全不了解的人数占比依次为9.1%、39.8%、51.1%。总体看,被访者对香港赛马活动的知晓人数高于对武汉赛马节和武汉速度赛马年度公开赛。但无论哪种赛事,表示非常了解的人数占比都很低。这说明,在武汉还需加大宣传力度,普及赛马常识,为今后正式发行马彩打下群众基础。 3、对赛马彩票的政府管理评价上,以建立有效监管机制的占比为最高 在本次调查问卷中,对政府如何管理才能使赛马彩票更具公信力的问题上,选择强调社会公益性的占42.4%;选择借鉴国外经验,建立有效的赛事管理和监督机制的占63.6%;选择政府运作的占31.2%。以选择借鉴国外经验的人员占比最高。 4、对参加购买赛马彩票条件和频次的选择,以中奖率和偶尔购买的人员占比最高 (1)条件选择。调查中,当问及“在何种情况下,您会参与赛马彩票购买”时,回答有很多亲朋好友购买的占12.2%;回答中奖率高时的占48.7%;回答娱乐性强的占41.2%;回答玩法刺激的占21.8%;回答其他情况的占15.7%。以中奖率高的人数最多。 (2)购买频次。根据本次调查的统计结果,在每周发行2次赛马彩票的情况下,被访者对购买频次的选择为:每周购买1次的占16.3%;每周购买2次的占19.4%;偶尔购买的占46.1%;不购买的占18.1%。以偶尔购买的人员占比最高。 5、在未来赛马彩票发行对湖北带来积极影响的判断上,以丰富民众文化生活的占比最高 其中,认为有助于提升应对金融危机、拉动内需能力的占31.9%;认为有助于增加就业容量的占30.4%;认为有助于提升武汉城市形象的占29.8%;认为能丰富民众文化生活的占44.1%;认为能促进公益事业发展的占36.1%;认为还有其他积极影响的占21.2%。以丰富民众文化生活的占比最高,达44.1%。 6、在对武汉发行赛马彩票优势的认同上,区位优势的占比最高 调查数据显示,在武汉发行赛马彩票所具有的优势认同上,选择具有区位优势的占36.9%;选择具有较强市场购买力的占32.3%;选择解放前武汉由家赛马场,已形成历史底蕴的占25.5%;选择新建有国际标准东方马城的占32.2%;选择市民中有更多兴趣群体的占26.4%;选择湖北有勇于创新意识的占26.2%;选择其他优势的占14.9%。以选择区位优势的人员占比最高。 二、基于调查结论的判断 综合前述分析,我们认为,武汉体育彩票市场及未来马彩市场具有日趋凸显的发