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2012洪湖教建开盘促销系列 活动执行方案 目 录 活动目的 活动优势 持续性活动优势 具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深度沟通，因此它的亲和力和调动消费者与产品的互动性会尤为突出，不但有益于产品得到推广和认知，更会了解甚至改观消费者意识与观念，及时的掌握目标人群的反馈情况，从而直接带动销售。 活动概况 四、组织机构 活动宣传及报名方式 A、报名 (采取海选方式) 1）、报纸网络宣传、张贴海报、发放单页，并同步接受网上、电话报名； 2）、举行巡礼宣传，并同步接受现场报名； 3）、各相关团体推荐入选； 4）、所有报名选手被要求填写一份简历以备大赛日后查用； 5）、在各乡镇的超市设的报名点报名 B、参赛群体及比赛形式： 1）、所有报名者可登陆官方网站下载电子版本； 2）、参赛群体为6岁以上自然人不认男女均可参加； 3）、经过专业评审，选评选出初试名单；推荐选手可直接晋级； 4）、初试名单刊登在官方网站上，并由组委会专人电话通知； 5）参赛选手自由选曲 六、配套活动 家庭厨艺大赛 家家有个拿手菜，教建之家，高品味的生活需要每个人自己锻造，教建特别安排家庭厨艺大赛，以个人、家庭为单位参赛。同时邀请美食大家现场点评。 意向客户均可享用国家级厨师亲手烹饪的美食。 六、配套活动 活动计划 危机管理 每次活动都有可能出现意想不到的情况，当危机发生时，再去考虑如何处理，为时已晚，严重者，将给活动带来不可估量的损失，在这一点上，专业活动管理公司功力得以体现。 我们导演每一场活动，都是LIVE，不象电影，不满意可以后期加工，所以我们需要苛求细节，力求完美。 我们累积诸多大型活动危机管理及操作经验，我们将针对本次活动成立危机管理专组，针对活动的各个环节，确立各种行之有效的紧急危机预案，全程监控实施，确保活动顺利实施。 活动费用的组成 预估活动报价 标准 奖金支出：10000元（可用购房抵用卷） 奖品及礼品：10000元（购买礼品及梦想计划） 活动承办费用：14万元（含执行，组织实施不含场地租金及水电文化城管等其他费用） 媒体费用：10000元（DM单挎街横幅LED车不含空飘气球） 活动总计：170000元 * 活动背景 活动优势 活动概况 活动计划 一、将项目推广至洪湖市周边区县及乡镇，覆盖本市部分目标潜在人群中。 二、持续地宣传项目信息，让本次活动周边更多高端人群关注。近距离接触客户，了解客户反馈信息，收集潜在客户。 超高人气 强势宣传 海南名盘 人气 集体效应：依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人和亲朋好友的关注。 互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流。让广告更深入销售，达到有效宣传和销售的目的。 反馈及时：能够看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关 针对性比较强：此次活动能够比较准确的覆盖该项目的目标客户群体，针对有消费能力和需求的客户一对一进行宣传。 唯一性：单项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞争，这一点也是持续性活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动项目上。 灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及价格调整活动区域。 层层推进 深度沟通 全面覆盖 系统推广 直面受众 活动独具特色的五大核心 活 动 特 色 一、活动名称 2012教建地产回归嘉年华 二、主题、宣传口号 主 题：2012教建回归嘉年华 宣传口号：洪湖名盘抄底抢购 尽享人生品质生活 三、时间、地点 时间：2012年12月23日---2013年1月18日 地点：文化广场（待定） 一.LED视频宣传 （制作活动视频资料在乡镇以视频形式传播） . 二DM单宣传资料，活动海报， 三，挎街横幅等 教建地产 百合文化传媒 （一）主办单位 （二）承办单位 （三）宣传方式 五、活动规划 跨年篝火晚会 体现教建人文持续 预热为开盘奠定基础 洪湖好声音 通过赛事预热楼盘相关配套活动启动 “开盘”系列主题活动 通过三天的系列活动，吸引市民关注，有效带动现场人气，助推楼盘销售 洪湖好声音（海选） 时间：12月23日下午6点 地点：文化广场 嘉宾：市领导、区政府领导、相关领房地产开发企业代表等。 流程：开场→主持人开场白→领导致辞 →开发商代表发言→亮灯仪式→活动开始 活