老年旅游消费市场与行为模式研究——以上海为例.pdfVIP

2007年12月 消费经济 NOV．20o7 第23卷 第6期 CONSUMER ECONOMICS Vo1．23 No．6 老年旅游消费市场与行为模式研究 — — 以上海为例 口 胡 平 (华东师范大学 旅游学系，上海200062) 摘 要：旅游业是一个迅速发展的产业，老年旅游有着广阔的发展前景，文章在解读调研资料的基础上，剖析了上海老 年旅游市场的总量大、增势强、小康化、层次多的总特点和在具体出游行为上的各种消费特点，并提出了应对的一些建议。 关键词：老年旅游；消费市场；行为模式；上海 中图分类号：F290．8 文献标识码：A 文章编号：1007—5682(2007)06—0086—04 一 、 引言 性占66．25％，女性占33．75％；调研对象的年龄结构 目前，我国60岁以上老年人已超过总人口的 中，55岁 以下的占 2．47％，56——_65岁的占 10％，已进入联合国界定的老龄化社会。而在上海， 38．23％，66岁以上的占59．12％；文化程度中，小学 这一比例已经达到20％，老龄化社会的来临，预示着 以下的占2．48％，中学的占52．38％，大学以上的占 社会总需求中，老年人特殊需求增加，满足老年人需 45．15％。以前从事的职业中，干部占65．59％，工人 求的商品和服务的老年产业，已经展现出前所未有 占22．94％，农民占1．79％，个体占0，54％，其他占 的发展机遇，旅游业就是这样一个行业。据调查显 9．14％ 。上海老年旅游市场具有以下特点： 示，70％的老人有退休后旅游的愿望…。旅游已经 1．上海老年旅游市场总量大、增势强 成为上海老年人提高生活质量和体现社会和谐的重 在经济承受能力调研 中，300_500元占 要方式，老年人已经成为旅游市场中不可忽视的群 15．6％，500—1000元占29．42％，1000以上占 体。精明的旅游从业者开始关注老年旅游，例如全 54．64％。结合老年人自己所选择的年旅游费用在 国已有27家旅行社成立了经营老年旅游业务的“联 经济收入中占的比例来看，老年人愿意且能够承受 合体”；上海专门成立了“老年旅行社”，其目的都是 旅游费用超过 1000元的比例最高，也就是说，上海 为了更好地体现旅游的服务功能，同时抢占尚未大 老年人年旅游费用在1000元左右，如果按照2006年 规模开发的“银发产业”。 底的统计数字275万老年人口来计算，这样上海老 为了推动老年旅游事业的发展，有的放矢地组 年旅游市场的消费需求规模达到27．5亿。 织上海老年人更好地参加富有时代特色的旅游活 同时，我们还可以看到，上海老年旅游人数也在 动，上海老年旅游专业委员会和华东师范大学旅游 增加，到2025年将达到468万，届时老年人口将占 学系于2006年9月共同完成了《上海老年旅游情况 全市总人口的33％。 调查问卷》，共收到569份有效调查问卷。经整理得 这样，做一粗略的估计，在未来的20年间，每年 出了一些有价值的信息，对我们了解老年旅游市场 的老年旅游者将保持7．6％的增速。这一速度是非 最新特点和消费行为很有帮助，也可为相关部门制 常可观的。 定政策和对策提供参考。 愿意参与旅游和能够付诸行动的老年人比例很 二、上海老年旅游消费市场分析 高。身体健康，有精力、有时间、有收入、教育水平较 本次问卷调查涉及的总人数为569人，其中男 高，且愿意消费的老年人是上海老年旅游市场上的 收稿日期：2007-09-09 作者简介：胡平(1968一)，男，江苏句容人，博士，华东师范大学旅游学系副教授。 86 主力军。