地市报全媒体时代的转型之路.docVIP

地市报全媒体时代的转型之路以网络媒体为代表的新媒体的产生与崛起，使媒体格局发生巨大变化，并出现产业融合的趋势。对此，业内称之为全媒体时代已经来临。面对新兴媒体对传统纸媒的强大冲击，地市报业的凤凰涅，需要报网之间由“互动”走向“融合”，对资源进行有效整合，探索出一条地市报业在全媒体时代下的转型之路 一、网络时代：地市报业面临挑战 1．报纸受众在网络时代下减少。互联网支持的多向的无限传播模式，实现了传播者与受众之间的互动，这种互动是传统媒体无法实现的。一个不争的事实是，越来越多的读者正把他们的目光由平面媒体转向网络。随州总人口约260万人，随州日报平均期发行量4万份，且从每年发行的数字上看，成逐年稳中有增趋势，但数字增长的背后，却是困难重重。在发行过程中，大多数读者表示，报纸上的信息绝大多数可以从网络上获得，对订阅报纸已逐渐失去了兴趣 2．广告客户在网络时代下流失。新媒体的发展，逐渐受到广告主的青睐，广告主在传统媒体投放广告的费用在逐渐减少，将其投向新媒体，随着新媒体广告价值和效益的提高，这种趋势将更为明显。目前，随州市除了随州日报社旗下的中国随州网这一官方网站外，随州网、随州房产网等30多家民间网站快速发展，抢滩地市党报的广告市场 3．传播主体在网络时代下扩大。新传媒的出现，记者是传播主体的界限已经被彻底改变，只要有手机、相机、网络等，所有的人都可以成为传播主体，传播者与受众出现了交互性。例如，优酷网、土豆网、酷6网等视频网站，绝大多数新闻视频来自拍客。“5.12”四川汶川地震、“4.14”青海玉树地震等，我们在网上看到的大部分画面都是来自网民的手机自拍，越来越多的网民充当着临时记者的身份，将新闻事发地的第一素材借助手机来为我们传达。同样，在中国随州网“随州论坛”的“记者在线”、“随州发展”等栏目，有90%的消息来自网民发布 4．传播内容在网络时代下平民化。由于传播主体范围的扩大，拓宽了传媒的内容广度，延伸了对各类问题所讨论的深度，增多了传播形式，且多以最基层的平民或草根的声音为主要形式。在这种情况下，多形式的报道在一定意义上是对传统报业记者的一种对抗。在全媒体时代，更是利用网络的智力和内容原创能力的技术特性，形成专属于自己的内容生产方式，这就是全民DIY（Do It Yourself，自己创造） 二、报网互动：凸显市州报业经营优势 报纸受到新媒体的冲击，造成报纸的读者群减少、报纸的影响力降低，从而导致发行量和广告收益下降。要想改变这种被动局面，就要因势利导，突破局限，让报纸与网络“结盟”，形成互动，创造出一种新的发展模式和盈利方式 XX年6月XX年，随州日报社对网站进行了大规模改版，更名为“中国随州网”，使之成为随州市的综合性门户网站，随即还推出了随州日报数字版。XX年6月，随州手机报也在新形势下开通。一套班子、三个平台，一个传统纸媒、二个新兴媒体，成本和产出比高于其中任何单一媒体。在探索中，我们对报网互动有了如下几点主要体会： 1．网站为报纸提供重要新闻来源 随着网络的发展，报纸的信息来源已经从通讯员、新闻现场等拓宽至网络。传统媒体从网络寻找新闻线索，屡见不鲜。对此，随州日报特开辟了《网事追踪》专栏 XX年1月11日，中国随州网“随州论坛”网民“婉儿”发帖《汉东星都物管高层水费――天价》，质疑物业管理把高层的水损分摊至住户身上，出现4元1吨的高价水。本报记者在论坛上获此消息后，第一时间通过网络联系“婉儿”，并前往现场采访，先后采写了《高楼二次供水费用该谁买单――汉东星都高价水遭质疑》、《每吨4元水费降至2.8元――富祥物业：高价水费源自电耗和水损》，并深入调查采访，推出了《公共场地谁经营》、《住户缘何恐高》等相关物业管理大讨论的文章共6篇，引起社会普遍关注。该话题后来还进入今年随州市人大提案，房产部门也深入调查研究，出台和完善了“关于物业管理的实施细则”等相关条文，商住小区深层次的物业问题得到较好解决 目前，中国随州网设置了新闻、财经、科教、消费、文化、人才等XX年6月8日，第二届世界华人炎帝故里寻根节在随州举行。随州日报与中国随州网联动，采取记者专访、网上直播、报纸刊发等形式，借助随州日报的采编力量，开辟了“寻根节直播间”，在网络平台上第一时间向社会发布寻根节盛况，跨越了地市报的地域限制，大大提升了地市报在全球的影响力 在广告经营方面，报纸和网站联手策划开展品牌活动。XX年12月27日，随州日报、中国随州网与随州市经信委联手，开展XX年度“随州市十大经济人物”评选活动。报网联动，全方位、多角度进行相关的新闻报道，拓宽了活动的内容，增强了活动的分量；在投票评选阶段，通过专版等形式，对活动进行广泛宣传，实现了社会效应和经济效益的双丰收 3．读者通过网络参与办报