地方台自办栏目需要可持续发展.docVIP

地方台自办栏目需要可持续发展一个家庭在正常的情况下所能收到的频道有几十个。丰富的节目、多样的选择，在“百花”的“争奇斗艳”中。地方台的自办栏目想分得一杯羹的确不是一件容易的事情。在这样的大环境中，有些台频繁地更换尝试新的栏目，希望能够找到一片完全适合自己的空间，结果呢，却往往得不偿失。为什么? 栏目需要时间的沉淀 有人说，地方台自办栏目的生命力不强，除了当地的时政新闻，有许多节目都很难办长久。短的几个月、长的两三年，有的还会时停时办，断断续续地办。出现这样的情况，原因复杂，但是最主要的，还是地方台内部在短时间内看不到经济效益。创收、效益决定了栏目的生命力 俗话说“一口吃不成一个胖子”，栏目的成长也并非一日之功。观众接受一个栏目是需要时间的，栏目的运营也是需要慢慢来消化的。一期节目的播出，能不能被观众收看到。是充满了偶然性的，但是只有观众经过多次这样的“偶然”，并且每次都能在其身上找到兴趣点，才会有许许多多的人成为忠实的观众。而在这样一段时间内，都会是地方电视台的“投资期”。但是往往好不容易有了固定的收视群体(虽然开始不会是很大)，节目刚刚被观众所熟悉。栏目就被急不可耐地下掉了。这种滋味就如同看电视剧，刚看了开头进人了角色，就突然不放了一样，心里堵得慌，换作我是观众，我以后是再也不会看这个台了――因为这个台让人太不放心了。而栏目的工作人员，也必然会在这种频繁地更换思维中失去了动力 就拿荆州电视台的《垄上行》来说，XX年栏目刚开始启动的时候。连荆州台自己的人都说。赞助商不好找，广告不好拿，非但如此，而且“赔本”还“赔”得相当厉害。在多数人眼里，针对农民朋友的栏目。有多少人会看呢?在一些人看来，这是一桩“赔本的买卖”!如果当时他们放弃了，不做了，不再陇上行走了，现在也就不会有“XX年度中国原创电视栏目XX年一代的踏实稳重、青年一代的活跃积极，组合在一起就能平衡栏目在发展过程中所遇到的种种不稳定因素 在人员的流动过程中，就需要维护这样一种平衡――既要保证栏目组不断有新鲜的血液和思维进入(这样栏目组才不会过于沉闷)，又要保持骨干成员的基数(这样栏目组才不会过于激进)。这样，栏目的文化和精华才能够得到传承和积累 而主持人作为栏目的形象代表同样也需要符合这样一种平衡。人都是喜欢按照习惯做事的。观众也会习惯于某一个主持人的风格。但是一个栏目却很难永远是由一个主持人主持。挑战观众的习惯是一件很可怕的事情，于是我们就需要寻找一个途径来缓和。这就需要提高新主持人作为栏目的一员在观众心中的熟悉度。出镜记者或者外景主持就是一个很好的途径。试想一下，由一个经常在栏目中出现的“熟悉面孔”来主持这个栏目，是不是要比一个新面孔容易接受多了呢? 可持续发展的源泉：大视野、小特色 一个栏目的发展不能墨守陈规，地方台更加如此。看过一些自办栏目。往往就只把目光锁定在“自家的一亩三分田”上，只说家门口的事儿，只做家门口的节目。难道小地方的人就不想去关注国家大事。不想去了解国际潮流? 不，他们不但想去关注，而且非常乐于去谈论。随着国民生活水平的不断提高，信息流通的日益频繁，“地球村”的概念已经灌输到了人们的心中。“人民币的升值”、“全球经济大萧条”……像这样的所谓“大事儿”已经开始影响到人们的生活。并且越来越明显 在这样的大势下。地方台的自办栏目，在内容上就需要有的放矢地进行延伸了，要放宽视野，要走出去。这就相当于给地方台注入了新的营养，同时也在考验自办栏目的“消化能力”了 一个简单的例子。现在外出到沿海打工的年轻人很多。由于受经济危机的影响，在沿海地区找到一份工作开始变得十分困难，一些人返乡回家了，一些人依然在外拼搏。那么，这时他们的家人和已返乡的乡亲最关注什么?自然是关于经济危机的相关信息。诚然，地方台在“大观点”、“大方向”的报道上没有央视、卫视等大台的实力。但是不是可以根据本地区的实际情况结合大背景来做一些报道呢?这就是大视野中的小特色了 地方台的节目主要是针对本地区的观众，而具有本地区小特色的栏目无疑会拉近栏目与观众的距离，较为容易地得到他们的认同。这是大台很难具有的一种优势。也是地方台珍贵的“法宝”。对于栏目来说，如何找到“源泉”，拿到“法宝”，塑造特色品牌，就显得十分重要了 在这样一个竞争激烈的时代。地方台自办栏目的前进之路必然十分坎坷，但是却并非没有光明。如何利用好自身的优势“突出重围”，走出一条可持续发展的大道，还需要我们共同探索。