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地方特色旅游纪念品设计策略探析【摘要】随着旅游业的蓬勃发展,旅游纪念品占旅游总支出的比例也逐步上升。地方特色是旅游纪念品的最本质特征。结合南京旅游纪念品设计开发,阐述了设计概念创新、应用地方特色造型要素、发挥原材料产地优势、凸显景区特色四项具体策略在地方特色旅游纪念品设计中的应用 【关键词】旅游纪念品设计 地方特色 南京 据统计,成熟旅游地区旅游纪念品消费占总支出的40%左右。相比其他较为敏感的旅游支出项目,如交通费、住宿费、门票及餐饮,旅游纪念品是游客自主的行为,存在较大的空间,因此旅游业发达的国家和地区都非常重视旅游纪念品的开发以期增加旅游收入。其中,旅游纪念品设计是非常重要的环节 旅游纪念品的定义及本质特征 旅游纪念品属于特色旅游商品,从大的范围来讲,是游客在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品。①旅游纪念品具备多种特征,不少学者通过研究提出了纪念性、艺术性、礼品性、实用性、地方性等诸多特点,然而只有地方特色从根本上解释了“旅游纪念品为什么有纪念意义,可以作为礼品”这个问题。②具备艺术性或实用性的商品并非都能成为旅游纪念品,其只是旅游纪念品地方特色的表现方式。因此地方特色(或称地方性)是旅游纪念品最为本质的特征,正因为商品烙上了强烈的地方特色才使得它与其他商品区别开来,更能承载纪念意义。地方特色是一个内涵相对较广的概念,旅游目的地相对于旅游者居住地所呈现的特殊自然地理因素、社会文化因素、经济因素、历史因素等均是地方特色的表现因素,两者对比差异越大则对旅游者而言地方特色越明显 地方特色旅游纪念品设计策略的具体内容 从旅游纪念品的定义及本质特征看,凸显地方特色将是提高旅游纪念品内在品质的核心要素 设计概念的创新。设计概念统领整个设计过程,优秀的设计概念对于传统及现代纪念品的开发都十分重要,它通过对旅游纪念品全方位的前期观察、思考,提出适合市场的设计方向,因此对设计成败具有决定性作用。全国旅游纪念品同质化严重的首要表现是设计概念缺乏新意,如全国各地的旅游景点似乎都可买到各种名目的宝石首饰工艺品。这种纪念品的设计与制作未能与当地的特色结合,简单重复传统设计理念,失去了纪念品的独有性,无法体现旅游纪念品的本质特征,因此游客购买欲望不强。我们有必要提出全新的设计概念,即使对现有的旅游纪念品也可以通过再设计以提高其地方特色 设计概念的创新首先须对目标市场充分了解,通过调研了解当地的旅游纪念品种类、分布、价格,与其他地方的差异以及国内外发达旅游地区的成功案例。同时,还需对当地自然地理、社会文化和历史因素全方位了解,特别是开展针对旅游者的研究,了解他们来源地,观察他们的旅游消费行为及需求,在此基础上,建立细分市场,开展有针对性的设计开发。每个设计概念一定是应用当地的某一优势特色,针对特定的消费者需求而展开的。比如同样是南京雨花石纪念品,旅游者的年龄、性别、身份、购买目的的不同就会产生多种需求,满足不同的需求即是一种现实的创新 设计概念的创新还要深度发掘地方特色的设计题材。传统旅游纪念品的设计题材过去主要以形式各异的手工艺品为主,其实如果深度发掘风景名胜、地方特产、风土人情、特色小吃、地方老字号、名人名著名画、传奇故事中的内涵,都将大大拓展设计题材的范畴。各种题材在旅游纪念品设计时要体现时代性,转化形式,不断推陈出新。南京是《红楼梦》的作者曹雪芹的诞生之地,据南京红学家考证,南京拥有丰富的红楼文化遗存,如今南京在大行宫江宁织造府遗址上兴建了江宁织造府博物馆,依据博物馆的“一府三馆”,即江宁织造府、曹雪芹博物馆、红楼梦博物馆和云锦博物馆,借助《红楼梦》这部中国四大名著之一的巨大文化魅力开发一批纪念品,深度挖掘历史与文学作品中的题材,可以开发设计出具有红楼文化色彩的旅游纪念品。“天堑飞虹”的南京长江大桥作为金陵四十景之一,可谓名副其实:桥的南北各有一对桥头堡,高为70米,桥头堡上各有三面红旗,象征着50年代的人民公社、大跃进和总路线。而塑像上5个人物,是当时中国社会的五大组成部分,即工、农、兵、学、商。他们共举五星红旗昂首向前,象征着团结一致革命的苦干精神。公路正桥两边的栏杆上还嵌着XX年代的人们具有较强的吸引力。红楼文化旅游纪念品与南京长江大桥纪念品都是创新的设计题材,前者利用了新开辟景区及历史文化因素,后者是对旧景的再开发,我们可以发现,旅游纪念品设计题材深深扎根于地方特色的土壤,只要善于发掘,任何设计题材都能成为优秀的设计概念 合理应用地方特色造型要素。旅游纪念品的审美功能是优美的外部造型与内在精神的结合。人们对外部造型的感受主要来自形态、材质、色彩等视觉信息,同时兼顾触觉等其他感官所传递出来的令人愉悦的信息。而内在精神的美主要包括文化模式、民族情感、价值系统等,内外综合所提炼