广告经营如何实现跨越式增长.docVIP

广告经营如何实现跨越式增长在黄石日报社向传媒集团发展的进程中。报社经营的改革和发展是至为关键的主导性变革,它迈出的每一步都影响着整个报社的生存和发展。XX年年初。黄石日报社党委面对新一轮的媒体变局和竞争,对《黄石日报》、《东楚晚报》的广告经营进行了全面整合,成立了东楚传媒广告有限公司,迈开了地方报业集团化发展的关键一步。如何创新思路,做大做强报社的广告经营,成为摆在全体经营人员面前的新课题。三个年头过去了,令人振奋的是,报社的广告经营实现了两年跨出两大步:XX年增收XX年在上年的基础上又增收1000万元。为什么在传媒市场竞争日趋激烈的环境中,又受到雪灾、地震、金融危机等外部因素影响的情况下,报社的广告经营实现了跨越式的发展呢? 一、深入实践“媒体经营向经营媒体转变” 所谓经营媒体,就是要把报纸当成一个特殊的商品来经营,把报纸的生产过程当成一个产品生产过程来运作。在报纸产品设计上,要从目标盈利点(行业和目标读者)向内容“倒推”设计。再从内容向广告”iE向”拉动。凡广告经营越成功的媒体,领导层的市场意识都非常强烈。由“媒体经营”向“经营媒体”转变的过程中,我们的体会是修炼内功尤为重要。同时,打造媒体品牌、强化内容平台建设、加强内容与广告互动也极其重要 东楚传媒广告有限公司拥有黄石乃至鄂东南地区最强势的媒体平台,包括以城市主流人群为目标读者的黄石日报、以市民生活报定