新城安亭项目案名思.pptVIP

新城安亭项目案名思考 新聚仁机构2010.4.12 项目理解—— 区位—— 三大新城之首，以汽车产业为核心的汽车产业文化片区；零距离轻轨，客源导入性强 市场—— 商业、办公、住宅都面临同质化、大体量的竞争格局，集中力量、精准定位、具备概念性的项目 产品—— 复合性满足生活配套功能，为年轻刚需客源定制的纯90平米以下住宅社区 客源—— 以年轻一代的新上海人与市区上海人为主，考虑总价较低，交通便利，满足基本需求的生活配套；部分区域刚需客源与投资客 项目的总体定位—— 零距轻轨，最适合刚性及投资客 超越常规市场的城市综合体项目 新城地产启航（乐居系为辅）的产品 什么样的客户是我们的目标客源？ 具有强烈的务实主义精神，关注个人职业发展，不拘泥于传统，勇于创新，喜欢颠覆常规接受挑战； 他们追求时尚，非常强调个性，懂得享受生活，并向往高尚生活。 案名上如何表现？ 案名思考 发想点：唯一性、延展性、符合项目的整体特质等 汽车文化感，能够代表汽车城标杆项目，具备与客源想呼应的复合型、现代感、城市感； 现代、大气，但又不过于轻浮，具有一定的稳重感； 新城 领域 新城产品系的方向—— 案名解析：1.从项目的理解，本案预示新城集团跨入新的领域，符合集团和项目的整体发展。 2.领域的“域”映射“驭”，符合汽车城的气质，对汽车的驾驭，同时代表客群对生活的无限驾驭， 辅推—— 新城 UPT