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无纸阅读时代纸媒范式重构[摘要] 国内外电纸书、平板电脑产业近年来渐入发展佳境，随着受众量的逐渐增多，已成为第五次传播革命――互动传播的中坚力量。本文探讨电纸书等便携式阅读器的传播学意义与前景，并提出传统出版业应强化“内容”概念，从而与数字媒体达到融合共进的新境界 [关键词] 电纸书 出版业 传播革命 数字技术的飞速发展，掀开一个前所未有的电子媒介新时代。经历了前几年的酝酿与预热，包括电纸书、平板电脑等在内的一系列无纸阅读新媒介在XX年进入发展佳境 从美国亚马逊公司Kindle [1]的热销，到苹果掌上电脑IPAD[2]的热卖；从国内汉王、翰林等厂商的悄然涉水，到国内厂商峰涌进入，便携式电子媒介由黑白的电纸书[3]到彩色的平板电脑，由液晶显示到电子墨水，正踌躇满志地分食着纸质媒体已培育成熟的“受众蛋糕” 这类与电脑相比更便携、更省电的专注“阅读”的新媒介，将给传统的出版业带来什么？纸质媒体如何应对这场新的传播革命？ 一、数字出版物与电纸书：传媒界“黑马”异军突起 伴着数字技术的飞速发展，出版物的发行渠道也悄然发生变化，书店不再是唯一可购买图书的地方，纸张不再是唯一的出版内容承载媒介，读者阅读习惯也在悄然改变。以电纸书为代表的数字出版，为读者增添了多种获取内容的方式，这正越来越深刻地影响着读者获取知识的习惯渠道 XX年11月，全球最大的网络书城Amazon（美国亚马逊）推出了电子书阅读器“Kindle”，首批产品在短短5个多小时内销售一空。XX年，亚马逊推出第二代“Kindle”，两个月狂销近30万部 在国内，越来越多的数码厂商也开始进军电纸书领域。目前，多数电纸书产品基于电子墨水技术，这种自身不发光的黑白显示屏需借助外界光线阅读，与书本一样视觉舒适，但成本较高（一般每部在千元以上），而更新一代的彩色电子墨水技术还在研发之中。同时，也有不少厂商将原来多用于看视频文件的MP4等数码产品“改头换面”，变成以阅读为主的“彩色电纸书”，售价比基于电子墨水技术的电纸书更加低廉，且能呈现彩色与视频效果，更受年轻受众欢迎 电纸书拥有互动媒介特有的海量存储，又有着不同于电脑的便携性和强大续航能力，因此受越来越多读者所关注。可以预测，未来的电子图书将极大地改变人们的传统阅读习惯 中国出版科学研究所XX年7月发布的《XX年中国数字出版年会年度报告》显示，XX年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比XX年增长50.6%，继续保持高增长速度。其中，电子书收入14亿元，仅次于培育多年、已相当成熟的网络游戏、网络广告和手机出版（手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）三大巨头，高出数字期刊和数字报等。[4]数字出版的迅猛发展，释放出明确的信号：电子书[5]与它的阅读载体“电纸书”，正蕴含着巨大的商机与发展活力 XX年，美国市场拥有500万台电纸书，而中国市场卖出了5077台， 占全球份额的XX年可以消费掉300万台电纸书。这种高达500％的增长率有望保持很多年。[6] 对电子图书的发展前景，德国有调查显示，XX年后将只有电子图书，再也买不到印刷的纸质书籍。此外，54%的德国人会考虑购买电子图书，86%的中小学生则对电子书抱有浓厚的兴趣。德国埃朗根－纽伦堡大学图书学系主任乌苏拉XX年到XX年，德国电子书市场发展势头将逐步加快，累计增长77%，到XX年，将有240万德国人拥有电子书阅览器，平均每人购买8本电子书。[7] 二、新互动媒体冲击下的传播学审视 早在上世纪90年代后期，传播学界已形成公论：在人类传播史上，共历经五次革命――语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播（广播、电视）和互动传播。其中，第五次传播革命互动传播以1946年世界上第一台电脑主机“埃尼阿克”（Electronic Numerical Integrator And Computer，简称ENIAC）的诞生为起点，是以电脑为主体、以多媒体为辅助的多种功能的信息传播 进入90年代以来，先进的计算机技术不仅完全解决了文字数字化的难题，而且更征服了比文字更复杂的音频、视频领域。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，已完全可通过数字化处理而融为一体。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间传统的相互关系正面临巨大的变化。但是，以电脑为代表的交互式媒体，尽管代表了一个全新阅读时代的诞生，却总摆脱不了携带不便、视觉舒适度低等普遍弱点。这直接制约其受众的广泛度 以电纸书、平板电脑为代表的新一代互动媒体，克服了传统互动媒体的普遍弱点，来势汹汹地进军传统纸媒的领地，掀起第