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期刊非单边市场的挑战与机遇[摘要] XX年的期刊市场很难用好与不好简单概括。市场的现状和未来走向成为业内关心的话题。可以肯定地说，目前期刊市场已不再是一个单边市场。XX年前，甚至在10年前，期刊市场基本上表现出单边效应，即出版资源紧缺，杂志是办一个火半个，不火的也可以半死不活地维持着，市场宽容度很大。而今市场分化，不温不火的居多，一炮走红的甚少，可是，湖北有些期刊近年来在全国表现不俗，的确是个值得特别关注的现象。这些问题背后到底意味着什么？三大挑战与三大机遇，在检验我们的思考能力和应对能力 [关键词] 期刊 非单边市场 三大挑战 三大机遇 XX年的期刊市场很难用好与不好简单概括。市场的现状和未来的走向成为业内关心的话题 如果说市场不旺，这几年确实有许多杂志的市场表现非常之好。比如湖北的《知音漫客》、《新周报》、《新传奇》、《新纪实》等，一炮走红，反映期刊市场需求尚未完全满足，期刊市场未来还有许多空间 如果说市场需求旺盛，又有许多期刊发行量在下降，空间日益萎缩 对上述矛盾现象，不能以市场竞争激烈、刊物多了、其他媒体的冲击等简单归结，聊以自慰。细细分析这一矛盾现象，可以修正我们的一些行为，调整应对策略，帮助我们共同成长 可以肯定地说，目前期刊市场已不再是一个单边市场。XX年前，甚至在10年前，期刊市场基本上表现出单边的效应，即出版资源紧缺，市场热点纷呈，杂志是办一个火半个，不火的也可以半死不活地维持着，市场宽容度很大。而今市场分化，不温不火的居多，一炮走红的甚少。从这个意义上讲，湖北期刊近年来有许多在全国表现不俗，的确是个值得特别关注的现象 当然，来自市场的压力肯定比以前大得多，综合表现为市场培育期延长，创办新杂志的前期投入增加，快速成长期增幅比例在缩小，且快速成长期明显缩短，等等 这些问题背后到底意味着什么？这些难题在挑战我们的思考能力和应对能力 一、期刊市场面临三大严峻挑战 （一）纸媒备受网络挤压期刊首当其冲 当今世界，纸媒不再是受众获取信息的唯一渠道，甚至连是不是主渠道也要打个问号。有数据显示：中国现有网民4.2亿，为世界第一网民大国。在13亿人口中，平均100人中31.8人拥有电脑或其他上网玩意儿。这样一个举世无双的网民群体，意味着三分之一的中国人，尤其是年轻受众中80%的人，习惯于从网络获取更快捷、更开放、更丰富、更多元的信息 目前中国约有9800多种期刊，其中月刊和半月刊占90%。期刊这种“慢节奏”的天然属性，就决定了它不仅无法与网络媒体争抢信息，而且比报纸传递信息速率也要慢十多倍乃至三十倍。因此，期刊必须开辟“以慢制快”的传播信息的新领域和新途径，否则就难以生存，更谈不上发展。这也是如今中国约90%的期刊处于饥寒交迫状态的重要原因之一 （二） 受众对信息质量有了更高的需求 自上世纪90年代中国进入互联网时代后，信息产品由长期短缺高速转变为爆炸性增长，甚至出现信息泛滥。互联网除了传播自产自销的信息以外，各种传统媒体，包括报纸、期刊、图书、广播、电视等，也实现了网络传播。网络成了信息的大集合体。资金也向网络汇集，投资小到数千元、数万元，大到几千万元、数亿元，都可以办网站。而这些大大小小的网站，能生产几乎无所不包的五花八门的信息，且可以在信息发生的同时，进行分秒同步的传播 毫无疑义，如今人们对突发重大事件不会通过期刊掌控，就是对静态知识的掌握也不限于通过期刊了解。人们对期刊传播的信息产生了更多期待，如相对私密的情感信息，富含思辨的智慧信息，独树一帜的观点信息，易于传播的娱乐信息。换言之，受众对期刊信息产生了由“吃饱”到“吃好”、由“粗糙”到“精细”、由“庞杂”到“分类”等诸多新的向往 可见，期刊唯有在信息传播的分工中找到自己的位置，由“点式传播”转化为“连锁反应式”传播，也就是说可以转化为具有二次、三次传播价值，其中尤其是情感性信息、隐秘性信息、启示性人生信息、创意性信息，等等，才是期刊应当重点生产和传播的信息。这也才能避开与网络等即时媒体进行“刺刀见红”的信息拼抢，以期刊特有的“非易碎性信息”，尽可能赢得最广大受众的青睐。《特别关注》杂志之所以能在信息爆炸时代单期发行量高达300余万份，在近万种中国期刊中位居第二，同时精选合订本、年度合订本也十分畅销，被读者珍藏，其主要秘笈，正在于此 （三） 受众信息获取的便捷直观成为期刊核心竞争力 由于受众的注意力被分散，需要处理的信息增多，受众希望用最少的时间成本获取尽可能多的信息收益。在其他领域，家电、电脑等“傻瓜化”趋势便是受众需求变化的例证，而面对这种变化了的需求，期刊业不可以用多发一些图片、版面彩色化来简单地应对 海量信息搅乱了人的注意力。而人对信息具有无节制的心理需求，不过实际上又被人的精力、