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大众娱乐.政治营销.民主摘要：近几年来，各大电视媒体都举办了各式各样的“选秀”活动，笔者在本文中，将基于政治学的角度，结合“电视选秀”进行分析，探讨大众娱乐、政治营销等问题，进而思考我国政治民主的发展 关键词：电视选秀 大众娱乐 政治营销 民主 民意 近几年来，各大电视媒体都举办了各式各样的“选秀”活动，诸如超级女声，快乐男声，绝对唱响， 梦想中国，加油好男儿，我型我show，红楼梦中人等节目层出不穷。我国的“电视选秀”是以电视为主要媒介，辅以网络、手机等信息平台，由广大市民所参与的、娱乐性的竞选节目。在竞选过程中，以个人才艺的展示为主要内容，采取专家和大众代表相结合的评选方式。在当下多元化的时代，“电视选秀”节目的火爆促使我们有必要去思考它对我国政治发展的一些启示 一、大众娱乐――“电视选秀”的内核 改革开放以后，随着经济的发展，人们的业余生活丰富多彩，电视也日益成为人们在社会生活中重要的消遣方式之一，加之“社会中各个阶层之间不是固定的，而是一种变化和流动的活体，处于不断的建构过程中。……层级之间的流动增强，特别是普遍的向上流动趋势的形成具有化解社会紧张和冲突的重要作用，反之亦反。由于当今社会机制存在着这样或那样的缺陷，从而导致这个层级向上流动的有效性，因而造成社会群体的焦虑而形成一种对层级的颠覆欲望以及在颠覆中建构自己成功生活的欲望。而电视平民选秀节目的出现正好迎合了广大受众的这一心理诉求，并为他们创造了一个张扬自我、欲与明星试比高的机会与舞台，可谓应运而生。”[1] “电视选秀”从产生之日起，其受众的定位就是广大的市民阶层，更主要的就是青少年群体，其决赛时间的设定，几乎都在寒假或暑假，加上节目的参赛选手大都是以在校的学生为主，更加引起了广大青少年的关注。从相关资料我们可以看到，以湖南卫视XX年超级女声观众年龄结构为例，最多的是15―24岁的青少年，占到了27%；15―54岁的观众人数则占到了总人数的75%。可以说“电视选秀”的观众群体是比较广泛的 （ http://.省略/moneditor/cs/subject/zwtx/mwgc/3462/10064.html） 从国内的“电视选秀”我们可以看到，选手“一夜成名“的心态是绝对存在的，若能赢得好的名次，无疑又能获得一个较好的发展平台。而观众对节目的喜爱，是在被严肃的政治话题和情节拖沓的电视节目包围中所产生的大众文化消费心理，而“电视选秀”恰恰满足了观众的心理需求，观众不再是被动的接受，而是主动参与到节目中去，支持自己所喜爱的选手，与他们一同分享成功与失败，达到了较好的互动过程，这与以往的电视节目有相当大的差异，加之各类选秀节目具有不同的特色，极大地吸引了观众的眼球和参与度，因此，每年的“选秀季”，都是大众的娱乐狂欢节 二、 政治营销――“电视选秀”对我国政治发展的影响 近几年来，“电视选秀“节目呈现出泛滥的趋势，也得到了诸多负面的评价，但辩证的去看待“电视选秀“节目， 我们可以发现，其运作过程中有许多现代国家的政治发展可以借鉴的地方，其中，“营销”就是一个很重要的理念 “电视选秀“节目的“营销”策略简要地说就是“广泛的宣传”，电视台和一些知名企业强强联合，赢得市场份额，达到双赢的过程。如XX年蒙牛酸酸乳的销售收入（XX年全年收入8亿元）；47.54亿元――XX年蒙牛营业额（XX年同期营业额34.73亿元）；33.9％――蒙牛XX年纯利润较去年的增长幅度；8％――湖南卫视超级女声海选阶段周末下午时段的收视率（平时为0.3％左右，通常忽略不计）；15%――湖南卫视超级女声总决赛阶段平均收视率（与CCTV春节联欢晚会基本持平）”[2]。而选手则靠着自己与众不同的特色吸引媒体和观众，成功的将自己“营销“给娱乐市场，而观众在选手的“营销”过程中，得到了精神的享受和心理的满足 我们将“电视选秀”中的核心理念“营销”与现实的政治生态发展结合起来，就是政治营销，“简要地说，就是政党、领袖、组织、团体为了把自己的政治理念、政策主张等让民众所接受而进行的宣传、教化、灌输等活动”[3] 政治营销于民主政治发展中的重要作用在国外是显而易见的，特别是美国的总统大选，将“政治营销”的理念发挥到了极致。当然，我国一直强调中国的民主与西方的民主其实质是截然不同的，之所以现在从表面上看西方的民主要优于我国，是因为我们建国才短短六十年，还有很多的具体问题亟待解决，但我们相信，经过一段时间的发展，社会主义的民主一定会优于资本主义的民主。但我们不能局限于自己所营造的“社会主义民主的优越性”而固步自封，在现代性、多元化的世界中，我们需要向全世界学习，学习每一个国家在发展过程中所凸显出来的有益于我国发展的制度和形式，而“政治营销”就是其中之一 当然，我