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第五媒体兴起――手机电视[摘要] XX年代，手机进入了人们的生活，渐渐成为了现代人沟通不可缺少的通讯工具之一。而手机电视的出现使得手机不单单是一个通讯工具，也成为了一个接收信息的媒体。XX年中国移动和中国联通相继在国内开展了手机电视业务，经过两年的探索，已经有所发展进步。该文从手机电视的特点入手，探讨了手机电视的受众与传播优势，试图总结出其与大众传播媒介相比所存在的优势以及劣势，预测其今后的发展 [关键词] 手机电视 受众 市场定位 1 手机电视的兴起与发展 1.1 手机电视的兴起与发展 所谓“手机电视”是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务，可以非常方便地进行视频节目的定制和互相操作。由于技术的不完善，手机电视的发展之路充满荆棘 1.2 手机电视的技术支持与技术要求 市面上的手机品种繁多，而能具备手机电视系统要求的手机多为智能手机，其中包括像诺基亚新出的N系列的智能手机。除了诺基亚之外还有专注于智能手机开发研制的多普达公司出品的一系列智能手机，多普达535；NEC N940；以及国产手机联想出品的PDA手机ET960。目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络，中国联通则是依靠其CDMA1X网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机，都需要在装有操作系统的手机终端(一般是PDA手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。第二是利用卫星广播的方式。这种传播方式能提供高质量的图像， 第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。到目前为止国内上市的能接收手机电视的手机基本上是通过DHB-V技术 1.3 手机电视的市场分析 1.3.1 手机电视的市场需求 一些消费者认为手机电视是用来消磨时间的，在上下班等车的空档，休息娱乐的时间，用手机收看电视节目，浏览新闻。同时一些学者则认为，在技术上手机电视是可行的，但是手机电视将可能会影响安全。对于那些在上下班途中用手机看电视的消费者而言在路上用手机看电视是会撞到树的。这么看来手机看电视的确影响安全，但是并不是只有在走路的时候才能用手机看电视。人们出行不止是靠走路，同时还有通过公共交通工具的，像地铁、公交车，也有私家车作为代步工具的。长距离的还有火车，当然目前飞机上是不允许使用手机的，但在乘车的时候通过手机来收听收看电视节目、新闻资讯还是可行的。以“步行看电视影响安全”而压抑手机电视的发展是比较片面狭隘的。因此只要按照地理、人口、心里、行为细分手机用户就能找到手机电视的消费受众群，比较接受这项新项目的多为15-35岁年龄层，这个年龄层的受众比较容易接受新的东西，同时这项新的娱乐能够更大地满足他们的需求。年轻学生会通过手机电视来收看一些娱乐节目，跟紧时尚趋势，网罗最新的娱乐、时尚资讯。而那些城市白领、上班人群则会通过短短的午休时间来调节紧张的工作压力，或者收看股市财经、国内世界新闻类的节目来收集信息。由此看来，手机电视还是存在一定的市场的，且需求量不可小看 1.3.2 手机电视的市场定位 手机电视是一项新兴的业务，细分市场找准自己的市场定位，找准消费人群才能更好地发展此项业务，赢得利益。手机电视就是利用多媒体数字广播网络来收听收看广播式音频视频节目，随着3G手机时代的来临，基于流媒体技术的手机电视市场将进入快速发展期 3G手机走向市场，提供怎样的业务服务才能使得用户满意，吸引消费者，这是最大难点。3G手机推出市场的时候，多媒体业务市场还没有形成，随着信息技术的发展，3G技术、移动多媒体技术的日益完善，市场对于3G手机及移动多媒体的需求剧增。搞清3G最具吸引力、最具发展潜力的业务与应用是什么成为3G、移动多媒体商家共同面对的难题。根据国外的前车之鉴，3G手机提供的业务为移动多媒体娱乐信息服务，这项服务具有相当大的市场潜力，移动多媒体娱乐信息服务是指使得移动手机用户，无论在任何地方、任何时间使用任何3G终端获得个性化内容的服务，这项业务服务是从当代人们的心理及行为因素来分析的，个人信息业务服务最能激发人们的兴趣热情。因此手机电视的市场定位也将在提供移动多媒体业务服务上下苦功。手机电视的含义绝对不仅仅是传统电视的移动化，更多时候，手机电视应该包含更多个性化的互动服务，只有具备互动模式的手机电视才能够获得最大市场地位，冲破传统的电视媒介的冲击。通过互动模式，用户可以发表对节目的个人观点或者参与节目的活动，还可以制作自己的视频、音频上传到手机电视互