第十一章议题设定理论.pptVIP

第十一章議題設定理論 前言 議題設定的功能：透過不斷重複的新聞報導，大眾媒體提升某議題在公眾心目中重要程度的能力。 例：1986至1989年間的「向毒品宣戰」事例 例：「扒糞」(muckraking)時期的美國新聞界，爭相報導「犯罪潮」 議題設定的作用：因報紙競相報導犯罪新聞，導致公眾及政府官員認定犯罪已成為重要議題。 議題設定效果：媒體偏重報導某一議題，導致公眾認為該議題攸關社稷。 教堂山研究 始於1972年麥堪（M.E.McCombs）與蕭氏（D.L.Shaw）發表的論文 內容：研究1968年美國總統大選。 假設：大眾媒體對選舉議題的報導會影響選民對這些議題的態度顯著程度(salience of attitude) 。 對象：教堂山地區投票意向未決的選民（因為這群人可能最容易受到議題設定的影響）。 結果： 證實大眾媒體確有議題設定效果 媒體強調的議題與選民認為重要的議題一致 議題設定先驅研究 在麥堪與蕭氏研究之前，已有人提出類似概念。 龍氏(Norton Long)：在某種意義上，報紙是社會議題的主要設定者，決定人們談論什麼話題、怎麼看待事件，以及怎麼處理問題。 藍氏夫婦(LangLang,1959)提出：大眾媒體使人們注意某些事件，建立政治人物在公眾心目中的形象。它們對事件的報導，經常影響大眾對事件的看法、認知與感覺。 柯恩(Bernard Cohen)對媒體效果看法更是