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知名饮料成功之路 国际知名饮料品牌 1.可口可乐 2.百事可乐 3.康师傅 4.统一 5.王老吉 品牌老大 Coca-Cola Company) 可口可乐 一、成就： 全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。 二、旗下产品： 酷儿、醒目、雪碧、芬达、美之源、雀巢冰爽茶 可口可乐成功之--广告主题 1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“用我们的新口号‘Coke is it ，自豪地表明我们是第一的；我们以前的口号‘Have one Coke and Smile非常好，但我们正处于激烈竞争之中，这口号象一句民谣。竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们亚特兰大。” 　 广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。据调查：82.2%的消费者对可口可乐的品牌认知是通过广告获得的。可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重要的作用。 可口可乐成功的其他方面 1.战略： Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。 2.网络： 可口可乐还对装瓶网络做了改变。 3.特殊之处： 可口可乐一般是化学物质，是一种化学饮料，可以直接饮用，原来都是化学合成，口味可调 4.神秘的配方：神秘的7X商品 5.发展理念： 口号“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界